Descripción
EL LIBRO DEL NEUROMARKETING
Resumen del libro
Este libro es una guía práctica y rigurosa que desvela cómo el cerebro del consumidor toma decisiones. Basado en más de 20 años de investigación en laboratorios de neuromarketing en más de 20 países, la obra explica por qué el 95% de las decisiones de compra son inconscientes y cómo las marcas pueden activar emociones para generar conexión y fidelidad. Incluye códigos QR con más de 10 horas de vídeos inéditos, ejemplos reales de consultoría y herramientas para medir la emoción. Un viaje de la emoción a la acción que demuestra que se vende al corazón, no a la razón.
¿De qué trata?
El libro del neuromarketing es un recorrido por los mecanismos cerebrales que impulsan la decisión de compra. A través de un enfoque científico pero accesible, el autor explica el modelo del cerebro triuno (reptiliano, límbico y neocórtex) y cómo cada parte influye en el consumo. Se analizan los sesgos cognitivos, el poder del storytelling, el papel de los cinco sentidos en la experiencia del cliente y la creación de marcas que se sienten. La obra incluye numerosos casos reales de empresas líderes, así como herramientas neurocientíficas para medir emociones. Cada capítulo está reforzado con contenido multimedia exclusivo al que se accede mediante códigos QR, ofreciendo más de 10 horas de vídeos explicativos.
Temas principales
- Neurociencia aplicada al marketing y la publicidad
- Procesos de decisión de compra inconsciente
- Modelo del cerebro triuno y su impacto en el consumo
- Diseño de experiencias sensoriales y conexión emocional
- Storytelling, exclusividad y sesgos cognitivos en la persuasión
- Medición de emociones con herramientas neurocientíficas
- Ejemplos reales de consultoría empresarial en neuromarketing
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan fundamentar sus estrategias en la neurociencia. También es útil para emprendedores, directivos de marca y estudiantes de negocios que quieran entender cómo conectar emocionalmente con los consumidores. Cualquier persona interesada en el comportamiento humano y la toma de decisiones encontrará valor en sus páginas.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de por qué los consumidores eligen una marca sobre otra
- Herramientas prácticas para diseñar campañas que activen emociones y recuerdos
- Acceso a más de 10 horas de contenido audiovisual inédito con ejemplos reales
- Casos documentados de consultoría internacional que ilustran los conceptos
- Claves para medir la emoción y validar estrategias de marketing
Ficha técnica
- Autor: FERREIROS BENNETT, PABLO
- Editorial: Npq Editores
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: NPQ
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2026
- Número de páginas: 426
- Peso: 350 g
Valoración editorial
Esta obra destaca por combinar el rigor científico de la neurociencia con la aplicabilidad práctica del marketing. La experiencia internacional del autor y la inclusión de material multimedia la convierten en un recurso formativo completo. Es especialmente valiosa para quienes desean ir más allá de las técnicas tradicionales y entender los fundamentos biológicos de la decisión de compra, ofreciendo un equilibrio entre teoría, ejemplos reales y herramientas de medición.