Descripción
DOMAR EL RIESGO
Resumen del libro
Este libro ofrece una reflexión profunda sobre el éxito y el fracaso en la comunicación de marcas, utilizando como hilo conductor la campaña argentina de marketing más exitosa del siglo XXI. Marcelo Romeo, el reconocido gerente de Noblex, comparte los aprendizajes extraídos de esa experiencia, combinados con más de treinta años de gestión de grandes marcas argentinas. Una guía práctica para navegar la incertidumbre, tomar decisiones estratégicas y aprender a domar el riesgo en el entorno empresarial actual.
¿De qué trata?
Marcelo Romeo desgrana los detalles de una campaña de marketing que se convirtió en un hito, analizando cada acierto y error desde una perspectiva estratégica. A partir de este caso, el autor aborda los dilemas clásicos de la comunicación de marcas y ofrece un recorrido por los desafíos reales que enfrentan los profesionales del sector. El libro profundiza en cómo construir equipos de trabajo sólidos, gestionar la relación con ejecutivos que desconocen la comunicación, seleccionar proveedores adecuados y generar una cultura organizacional alineada con los objetivos. Además, explora la necesidad de comprender los nuevos hábitos de clientes, consumidores y usuarios en un mercado cambiante.
Temas principales
- Gestión del riesgo en la comunicación de marcas
- Paradigma del éxito y del fracaso en campañas de marketing
- Liderazgo y construcción de equipos de trabajo
- Cultura organizacional y toma de decisiones estratégicas
- Adaptación a los nuevos hábitos de consumidores y usuarios
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad, así como a directivos y gerentes que deben tomar decisiones estratégicas en sus organizaciones. También resulta de gran utilidad para emprendedores y líderes de equipos que buscan comprender cómo gestionar la incertidumbre y aprender tanto de los éxitos como de los errores en el ámbito empresarial.
Qué aporta este libro
- Una metodología práctica para analizar campañas de marketing desde una perspectiva estratégica y de gestión de riesgos.
- Herramientas para mejorar la comunicación entre equipos de negocio y áreas de marketing.
- Claves para construir equipos de trabajo eficaces y generar una cultura organizacional sólida.
- Perspectivas actualizadas sobre los cambios en el comportamiento de consumidores y usuarios.
- Una guía para transformar los errores en aprendizajes y los éxitos en modelos replicables.
Ficha técnica
- Autor: ROMEO, MARCELO
- Editorial: EDICIONES GRANICA SA
- Idioma: Español
- Tema: GESTION: LIDERAZGO Y MOTIVACION
- Colección: MEDIACION Y NEGOCIACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2023
- Número de páginas: 128
- Peso: 250 g
Valoración editorial
La obra destaca por combinar un caso real de éxito con la experiencia acumulada de un profesional con décadas de trayectoria. El enfoque práctico y directo, alejado de teorías abstractas, la convierte en una lectura valiosa para quienes buscan aplicar aprendizajes concretos a su gestión diaria. La reflexión sobre el riesgo y la incertidumbre aporta una perspectiva necesaria en un entorno empresarial cada vez más dinámico y competitivo.