Descripción
Estudiar las audiencias
Resumen del libro
Este libro ofrece una introducción extensa y crítica al complejo problema de las audiencias en la era digital. A través de un enfoque integrador, los autores plantean preguntas fundamentales sobre el impacto de las nuevas formas de categorización en la industria de los medios y los mercados de la comunicación. La obra invita a reflexionar sobre qué corrientes de estudio resultan más útiles para explicar el fenómeno actual y cuáles han quedado relegadas. Su objetivo es ampliar el debate, moviéndolo de una visión fragmentada a una perspectiva que vincula diferentes preguntas y acerca a los investigadores a comprender mejor a los individuos, más allá de la mera cuantificación de sus consumos.
¿De qué trata?
La obra se sumerge en la transformación del concepto de audiencia, analizando los retos teóricos e investigativos que implica estudiarlas hoy. Los autores examinan el efecto de las nuevas formas de categorizar a las audiencias en la propia industria mediática y exploran las corrientes de estudio más relevantes para explicar este fenómeno. Se cuestiona qué enfoques han quedado relegados en medio de la transformación comunicativa y se propone un marco integrador que supere la fragmentación existente. El libro busca conectar diferentes preguntas de investigación para acercarse a los individuos como sujetos complejos, priorizando la comprensión cualitativa sobre la simple cuantificación de sus consumos.
Temas principales
- Transformación del concepto de audiencia en la era digital.
- Impacto de las nuevas formas de categorización en la industria de los medios y la comunicación.
- Corrientes de estudio de audiencias y su relevancia actual.
- Retos teóricos e investigativos para el análisis de audiencias.
- Enfoque integrador frente a visiones fragmentadas del fenómeno.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, académicos y estudiantes de comunicación, periodismo, estudios mediáticos y ciencias sociales interesados en el análisis de audiencias. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión de medios que busquen comprender en profundidad el comportamiento y la categorización de los públicos en el entorno digital.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y actualizada sobre los desafíos de estudiar las audiencias en la era digital.
- Un marco teórico integrador que conecta diferentes enfoques y preguntas de investigación.
- Herramientas conceptuales para comprender a los individuos más allá de los datos de consumo.
- Una reflexión sobre el impacto de las nuevas categorizaciones en la industria mediática.
Ficha técnica
- Autor: Roncallo-Dow, Sergio; Arango-Forero, Germán; González Bernal, Manuel Ignacio
- Editorial: EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Investigación e información: general, estudios de comunicación, estudios mediáticos, comunicación y presentación empresarial, industrias de los medios, la información y la comunicación
- Colección: COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2018
- Número de páginas: 340
- Peso: 1235 g
Valoración editorial
Estudiar las audiencias se presenta como una obra de referencia para quienes buscan ir más allá de las métricas superficiales y adentrarse en la complejidad del comportamiento de los públicos. Su enfoque integrador y su capacidad para plantear preguntas relevantes sobre la transformación del campo lo convierten en un recurso valioso tanto para la reflexión académica como para la práctica profesional. Es una lectura recomendada para aquellos que deseen comprender los retos actuales de la investigación en comunicación.