Descripción
Fundamentos de marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión integral y actualizada del marketing, combinando teoría rigurosa con aplicaciones prácticas reales. El autor, Roberto Dvoskin, sintetiza diez años de experiencia docente y los trabajos de sus estudiantes para presentar una disciplina pensada para toda la sociedad, no solo para un segmento de altos ingresos. Cada capítulo desarrolla un concepto clave desde lo teórico-conceptual y lo complementa con ejercicios prácticos realizados por alumnos, proporcionando una herramienta didáctica y moderna para comprender el marketing en un marco más amplio de la Administración y la Economía.
¿De qué trata?
La obra se estructura en capítulos que abordan los fundamentos del marketing desde una perspectiva teórico-práctica. Cada sección inicia con la exposición de un tema básico, explicando sus conceptos y modelos, y finaliza con un anexo que recoge aplicaciones prácticas desarrolladas por estudiantes. Este enfoque permite al lector no solo entender la teoría, sino también ver cómo se aplica en contextos reales y diversos. El libro propone una reflexión sobre el papel del marketing en la sociedad, cuestionando su enfoque exclusivo en consumidores de altos ingresos y abriendo la posibilidad de utilizarlo para beneficiar a comunidades más amplias. Además, sitúa el marketing dentro de un marco conceptual más extenso, vinculándolo con la Administración de empresas y la Economía.
Temas principales
- Fundamentos teórico-conceptuales del marketing: segmentación, posicionamiento, mezcla de marketing (producto, precio, plaza, promoción).
- Aplicaciones prácticas del marketing a través de casos y ejercicios reales realizados por estudiantes.
- Marketing con enfoque social: su potencial para beneficiar a la sociedad en su conjunto, no solo a grupos de altos ingresos.
- Relación del marketing con la Administración de empresas y la Economía.
- Metodología didáctica para la enseñanza y el aprendizaje del marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras de Administración, Marketing y Economía que buscan un manual completo y práctico. También es útil para profesionales del área que deseen actualizar sus conocimientos con una perspectiva crítica y socialmente responsable, así como para docentes que necesiten material didáctico basado en experiencias reales de aula.
Qué aporta este libro
- Una combinación única de teoría fundamentada y aplicaciones prácticas desarrolladas por estudiantes, facilitando el aprendizaje activo.
- Una visión del marketing ampliada, que lo sitúa como herramienta para el beneficio social y no solo comercial.
- Un enfoque didáctico moderno, resultado de una década de docencia, que facilita la comprensión de conceptos complejos.
- Una conexión clara entre el marketing y otras disciplinas como la Administración y la Economía, ofreciendo un marco conceptual más completo.
Ficha técnica
- Autor: DVOSKIN, ROBERTO
- Editorial: Ediciones Granica S.A.
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2019
- Número de páginas: 448
- Peso: 1183 g
Valoración editorial
Fundamentos de marketing se distingue por su enfoque pedagógico sólido y su compromiso con una práctica del marketing más inclusiva y social. La inclusión de trabajos reales de estudiantes aporta un valor práctico inusual en manuales teóricos, lo que lo convierte en una herramienta útil tanto para el aula como para el autoaprendizaje. Es una obra recomendable para quienes buscan un texto que combine rigor académico con una visión crítica y aplicada de la disciplina.