Descripción
Penetrating the Chinese Outbound Tourism Market
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis exhaustivo del mercado de turismo emisor chino, el más importante del mundo. El lector encontrará un estudio detallado de las políticas, la demografía, la evolución socioeconómica y las tendencias que han impulsado este fenómeno. Con casos prácticos de destinos en Asia-Pacífico, Europa y América, el libro proporciona claves sobre desarrollo de producto, segmentación y estrategias de marketing para atraer al turista chino, con especial atención al creciente segmento millennial.
¿De qué trata?
El libro analiza en profundidad el auge del turismo emisor chino, explicando cómo factores como las decisiones políticas, los cambios demográficos y la evolución socioeconómica han convertido a China en el principal mercado emisor de turistas del mundo. Se examinan las áreas de captación, las tendencias del mercado y el papel predominante de los turistas millennials en este flujo.
La obra incluye diez casos de estudio de destinos que han logrado posicionarse con éxito en el mercado chino: siete en Asia y el Pacífico, y tres en Europa y América. Cada caso aborda aspectos clave como el desarrollo de productos turísticos, la segmentación del mercado, el análisis de la oferta y la demanda, y, de manera destacada, las estrategias de marketing y promoción empleadas.
Temas principales
- Análisis del mercado emisor chino: políticas, demografía y evolución socioeconómica.
- Perfil del turista chino, con especial atención al segmento millennial.
- Estrategias de marketing y promoción para atraer al turista chino.
- Desarrollo de productos turísticos adaptados a la demanda china.
- Segmentación del mercado y análisis de oferta y demanda.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del sector turístico, responsables de marketing de destinos, agencias de viajes, operadores turísticos, consultores y estudiantes de turismo que deseen comprender y aprovechar las oportunidades del mercado emisor chino. También es de gran utilidad para instituciones gubernamentales y organizaciones de promoción turística interesadas en atraer visitantes de China.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada del mercado turístico emisor chino, el más relevante a nivel global.
- Casos prácticos de destinos que han logrado posicionarse con éxito, con lecciones aplicables.
- Estrategias concretas de marketing, segmentación y desarrollo de producto para captar al turista chino.
- Comprensión del perfil y las motivaciones del turista chino, especialmente el millennial.
Ficha técnica
- Autor: World Tourism Organization
- Editorial: World Tourism Organization
- Colección: ORGANIZACIàN MUNDIAL TURISMO
- Fecha de edición: 2017
- Número de páginas: 139
- Dimensiones: 29.7 x 0.8 cm
- Peso: 386.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para cualquier profesional que busque entender y operar en el mercado turístico chino. Su enfoque basado en casos reales y su análisis riguroso de las tendencias demográficas y de consumo la convierten en una herramienta práctica y fundamentada. La atención al segmento millennial y las estrategias de marketing detalladas aportan un valor diferencial para quienes buscan resultados concretos.