Descripción
Introducción al Marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica de los fundamentos del marketing, diseñado específicamente para estudiantes universitarios. A través de seis capítulos estructurados, la obra combina teoría con numerosos ejemplos y aplicaciones reales, facilitando la comprensión de los conceptos clave. El libro busca desarrollar la capacidad analítica y crítica del lector para enfrentar los desafíos del entorno empresarial, proporcionando las herramientas necesarias para planificar y ejecutar estrategias de marketing de manera anticipada y efectiva.
¿De qué trata?
La obra aborda los principios esenciales del marketing, desde el análisis del entorno hasta la planificación estratégica. Cada capítulo incluye casos prácticos y cuestiones de debate que permiten aplicar los conocimientos teóricos a situaciones reales. El contenido está orientado a dotar al estudiante de una base sólida para comprender cómo las empresas pueden responder a los retos del mercado, utilizando el marketing como herramienta para la toma de decisiones. Se enfatiza la importancia de la anticipación y el análisis crítico en la ejecución de actividades de marketing.
Temas principales
- Conceptos fundamentales del marketing y su evolución.
- Análisis del entorno de marketing y comportamiento del consumidor.
- Segmentación de mercados y posicionamiento estratégico.
- Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Planificación y control de las actividades de marketing.
- Aplicación práctica mediante ejemplos y estudios de caso.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes de los primeros cursos del Grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) y otras titulaciones afines que incluyan la asignatura de Introducción al Marketing. También resulta útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos básicos en la materia o para cualquier persona interesada en comprender los fundamentos del marketing empresarial desde una perspectiva académica y aplicada.
Qué aporta este libro
- Una base teórica sólida y actualizada sobre los principios del marketing.
- Herramientas prácticas para analizar y planificar estrategias de marketing.
- Numerosos ejemplos y ejercicios que facilitan el aprendizaje aplicado.
- Desarrollo de la capacidad crítica para evaluar situaciones de mercado.
- Un texto de referencia adaptado al plan de estudios universitario.
Ficha técnica
- Autor: Casado Díaz, Ana Belén; Sellers Rubio, Ricardo
- Editorial: ecu
- Idioma: Español
- Colección: PDTE. COLECCION
- Fecha de edición: septiembre de 2010
- Número de páginas: 272
- Peso: 673 g
Valoración editorial
Se trata de un manual académico riguroso y bien estructurado, pensado para acompañar el aprendizaje de los estudiantes en sus primeros contactos con el marketing. Su enfoque práctico, con ejemplos y casos integrados, lo convierte en una herramienta útil tanto para la docencia como para el estudio autónomo. La obra cumple con su objetivo de proporcionar una base conceptual clara y aplicable, siendo especialmente relevante para quienes cursan la asignatura en entornos universitarios.