Descripción
Cómo preparar un plan de social media marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y estructurada para diseñar e implementar un plan de social media marketing completamente integrado en la filosofía de cualquier organización. Los autores, reconocidos especialistas en redes sociales, abordan el proceso desde la observación inicial hasta la evaluación de resultados, ayudando a superar la resistencia interna y a convertir las redes sociales en un activo estratégico medible y alineado con los objetivos del negocio.
¿De qué trata?
El libro parte de una realidad contrastada: aunque la mayoría de las organizaciones utilizan activamente las redes sociales, muy pocas lo hacen con un plan elaborado a medida. Frente a esta falta de integración y burocracia interna, la obra propone un método claro dividido en cuatro áreas fundamentales: observación, operativa, ejecución y evaluación. A través de este enfoque, el lector aprenderá a persuadir a los directivos sobre los beneficios del social media, a vencer la inercia organizativa y a construir un plan que no quede aislado, sino que se convierta en parte de la estrategia global de la compañía.
Temas principales
- Diagnóstico y observación del entorno digital y la competencia.
- Diseño de la operativa y definición de objetivos medibles en redes sociales.
- Ejecución táctica: creación de contenido, gestión de comunidades y publicidad social.
- Métricas, evaluación del rendimiento y retorno de la inversión en social media.
- Integración del plan en la cultura corporativa y superación de resistencias internas.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a consultores, responsables de marketing, directivos y emprendedores que necesitan una metodología probada para elaborar, presentar y ejecutar un plan de social media marketing. También es útil para profesionales que deseen alinear sus estrategias digitales con los objetivos de negocio y superar la falta de estructura interna habitual en muchas organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una metodología paso a paso para crear un plan de social media marketing desde cero.
- Herramientas para convencer a la dirección y vencer la resistencia al cambio en la empresa.
- Claves para medir y evaluar el impacto real de las acciones en redes sociales.
- Un enfoque práctico que integra el plan en la operativa diaria de la organización.
Ficha técnica
- Autor: Rojas, Pedro; Redondo, María
- Editorial: Gestión 2000
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: GLOBALIZACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2013
- Número de páginas: 232
- Peso: 350 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar su presencia en redes sociales. Su principal valor reside en el enfoque estructurado y la experiencia práctica de los autores, que abordan tanto la estrategia como los obstáculos organizativos que suelen frenar su implantación. Es un recurso útil para cualquier profesional que necesite justificar, planificar y medir sus acciones de social media con criterios de negocio.