Descripción
Dentro de Coca-Cola
Resumen del libro
Este libro ofrece una visión privilegiada del interior de una de las marcas más icónicas del mundo, narrada por Neville Isdell, quien fue su consejero delegado durante años cruciales. Más que unas simples memorias, la obra se convierte en un estudio de caso sobre liderazgo, gestión de crisis y responsabilidad corporativa. Isdell relata cómo revitalizó la imagen de Coca-Cola, afrontó desafíos de relaciones públicas internacionales y abrió nuevos mercados, todo ello desde una perspectiva ética. Una lectura imprescindible para quienes buscan comprender la toma de decisiones en la alta dirección empresarial.
¿De qué trata?
Neville Isdell, un alto ejecutivo con más de tres décadas en Coca-Cola, relata su trayectoria personal y profesional hasta convertirse en consejero delegado. El libro se centra en el periodo en el que asumió el liderazgo para revitalizar la deteriorada imagen de la compañía. A lo largo de sus páginas, el lector descubrirá cómo Isdell gestionó complejas relaciones públicas internacionales, medió en conflictos y abrió nuevos mercados, depositando su confianza en Muhtar Kent como su sucesor. La obra destaca por su enfoque en la ética empresarial como herramienta para alcanzar el éxito sin renunciar a los principios, ofreciendo lecciones aplicables a cualquier organización. Se presenta como una guía para la reflexión y la toma de decisiones estratégicas.
Temas principales
- Liderazgo y gestión de crisis en una corporación global.
- Estrategia de revitalización de marca y reputación corporativa.
- Ética empresarial y responsabilidad en la toma de decisiones.
- Relaciones públicas internacionales y diplomacia corporativa.
- Procesos de sucesión y confianza en el liderazgo directivo.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, emprendedores y profesionales del mundo de la empresa y la gestión que busquen casos reales de liderazgo. También es de gran interés para estudiantes de administración de empresas, marketing o relaciones públicas, así como para cualquier lector curioso por conocer el funcionamiento interno de una de las marcas más poderosas del planeta.
Qué aporta este libro
- Ofrece un testimonio único y en primera persona de la alta dirección de Coca-Cola, una compañía emblemática.
- Proporciona lecciones prácticas sobre cómo manejar crisis de reputación y relaciones públicas a escala global.
- Demuestra que es posible aplicar una gestión ética y responsable sin renunciar al éxito empresarial.
- Ayuda a comprender la complejidad de las decisiones estratégicas en un entorno corporativo internacional.
- Inspira a los líderes a tomarse el tiempo necesario para la reflexión antes de actuar.
Ficha técnica
- Autor: Isdell, Neville; Beasley, David
- Editorial: Gestión 2000
- Idioma: Español
- Tema: FINANZAS Y CONTABILIDAD, EMPRESA Y GESTION, GESTION: LIDERAZGO Y MOTIVACION
- Colección: FONDO
- Fecha de edición: diciembre de 2012
- Número de páginas: 248
- Peso: 370 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de gran valor para el público profesional, ya que no solo narra una historia empresarial de éxito, sino que desgrana los dilemas y desafíos reales de liderar una compañía global. La perspectiva de un consejero delegado que priorizó la ética y la reflexión ofrece un enfoque diferenciador y muy útil para quienes buscan modelos de gestión sólidos y responsables. Es un libro que combina el interés humano de una trayectoria personal con el rigor de un análisis estratégico.