Descripción
Persuasión. Estrategias del creer
Resumen del libro
Este ensayo ofrece un análisis riguroso sobre el concepto de persuasión, desde sus orígenes mitológicos y retóricos hasta su papel central en la sociedad del conocimiento actual. El autor desentraña cómo la palabra eficaz, nacida en la sofística y la retórica clásicas, se ha transformado en una herramienta clave para la comunicación contemporánea. A través de un recorrido interdisciplinar, la obra examina la intersección entre confianza, credibilidad y credulidad, proporcionando al lector las claves para entender los mecanismos que subyacen en la construcción del discurso persuasivo en la era de la información.
¿De qué trata?
El libro traza la evolución histórica y conceptual de la persuasión, desde su personificación como diosa en la mitología griega hasta su consolidación como técnica en la retórica clásica. Jorge Lozano Hernández explora cómo este concepto ha trascendido su origen para instalarse en la filosofía, la lógica, la teoría de la argumentación y la investigación en comunicación. En el contexto de la sociedad del conocimiento, la obra analiza la persuasión como una "industria pesada" de la comunicación, donde la eficacia del mensaje depende de factores como la confianza entre emisor y receptor, la confidencia que genera el discurso y la tensión constante entre la credibilidad objetiva y la credulidad subjetiva. El autor desmenuza estas estrategias para ofrecer una visión crítica y profunda de cómo se construye y se gestiona el "creer" en los procesos comunicativos actuales.
Temas principales
- Evolución del concepto de persuasión desde la retórica clásica hasta la comunicación contemporánea.
- Relación entre persuasión, argumentación y lógica en el discurso.
- Análisis de los mecanismos de confianza, confidencia, credibilidad y credulidad en la comunicación.
- El papel de la persuasión como estrategia fundamental en la industria de la comunicación y la publicidad.
- La palabra eficaz y su impacto en la construcción de la realidad social.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad, el periodismo y las relaciones públicas. También resultará de gran interés para investigadores en ciencias sociales, filósofos y teóricos de la argumentación, así como para cualquier lector interesado en comprender los fundamentos estratégicos que subyacen en los discursos persuasivos que moldean la opinión pública.
Qué aporta este libro
- Una visión interdisciplinar que conecta la tradición retórica clásica con los desafíos comunicativos de la era digital.
- Herramientas conceptuales para analizar críticamente los discursos persuasivos en publicidad, política y medios.
- Comprensión profunda de los factores psicológicos y sociales que intervienen en la eficacia del mensaje.
- Un marco teórico sólido para diferenciar entre credibilidad y credulidad en los procesos comunicativos.
Ficha técnica
- Autor: Lozano Hernández, Jorge
- Editorial: Universidad del País Vasco
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Publicidad, prensa y periodismo
- Colección: Serie Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 138
- Peso: 190 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa pero densa en contenido, ideal para quienes buscan una aproximación académica y rigurosa a la persuasión sin perderse en divagaciones. Su enfoque interdisciplinar y su capacidad para conectar conceptos clásicos con problemáticas actuales la convierten en una lectura valiosa para estudiantes y profesionales de la comunicación que deseen fundamentar teóricamente su práctica. La brevedad del texto (138 páginas) facilita una lectura focalizada, aunque su profundidad conceptual exige un lector con cierto bagaje en la materia.