Descripción
Persuasión pública
Resumen del libro
Una obra fundamental para comprender los mecanismos de generación de consentimiento en la comunicación masiva. El autor aborda las técnicas de persuasión desde una perspectiva multidisciplinar, integrando tanto el ámbito comercial como el sociopolítico. Esta segunda aproximación en castellano a la materia actualiza y amplía el anterior trabajo del autor, incorporando las nuevas tendencias anglosajonas sobre persuasión, pero con un enfoque que trasciende los tópicos centrados exclusivamente en la sociedad estadounidense. Un análisis riguroso y libre de prejuicios para profesionales y estudiosos de la comunicación.
¿De qué trata?
El libro examina las estrategias y técnicas empleadas para moldear la opinión pública y generar consentimiento en las sociedades contemporáneas. A través de un enfoque que abarca múltiples disciplinas, el autor analiza cómo la comunicación masiva, tanto en su vertiente publicitaria como en la propaganda sociopolítica, utiliza principios de persuasión para influir en las audiencias. La obra se beneficia de una libertad académica que permite abordar el tema con rigor, conocimiento profundo de las fuentes y una clara evitación de los lugares comunes e intereses creados que suelen lastrar los estudios sobre esta materia.
Temas principales
- Técnicas de persuasión aplicadas a la comunicación masiva.
- Generación de consentimiento y construcción de la opinión pública.
- Análisis comparado de la persuasión comercial y sociopolítica.
- Revisión crítica de las teorías anglosajonas sobre persuasión.
- Mecanismos de influencia más allá de los contextos norteamericanos.
¿Para quién está recomendado?
Estudiantes y profesionales del periodismo, la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación política. También resulta de gran interés para sociólogos, politólogos y cualquier persona interesada en comprender los procesos de influencia y formación de la opinión pública en la sociedad actual.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y ampliada de las técnicas de persuasión masiva, superando los enfoques anglocéntricos.
- Un análisis riguroso y multidisciplinar que integra la comunicación comercial y sociopolítica.
- Herramientas conceptuales para identificar y comprender los mecanismos de generación de consentimiento.
- Una perspectiva crítica y libre de tópicos, basada en el conocimiento profundo de las fuentes.
Ficha técnica
- Autor: León Sáez de Ibarra, José Luis
- Editorial: Universidad del País Vasco
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD, PRENSA Y PERIODISMO
- Colección: PERIODISMO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2008
- Número de páginas: 252
- Peso: 497 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para el estudio de la persuasión en castellano. Su principal valor reside en la amplitud de miras con la que aborda el tema, alejándose de los estudios centrados exclusivamente en el contexto estadounidense para ofrecer un análisis más universal y aplicable. La libertad académica y el rigor del autor garantizan un contenido sustancial y libre de sesgos interesados, convirtiendo este libro en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional en comunicación.