Descripción
Fundamentos de marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una introducción completa y accesible a los principios esenciales del marketing. Diseñado para facilitar el aprendizaje desde una perspectiva integral, guía al lector a través de la planificación comercial, el análisis de mercados y el diseño de estrategias de producto, precio, distribución y comunicación. Con una estructura clara en diez capítulos, incluye casos prácticos y preguntas de repaso, además de acceso online a resúmenes gratuitos, convirtiéndolo en un recurso didáctico fundamental para estudiantes y profesionales que deseen consolidar sus bases en la disciplina.
¿De qué trata?
La obra desglosa el proceso de marketing en tres grandes bloques temáticos. En primer lugar, aborda la planificación estratégica y la investigación comercial, proporcionando las herramientas para analizar el entorno y la competencia. A continuación, se centra en el estudio de los mercados, el comportamiento del consumidor y la demanda, elementos clave para identificar oportunidades. Finalmente, explora el diseño de estrategias a través de los instrumentos clásicos de la dirección de marketing: producto y consumidor, precio y coste, distribución y conveniencia, y promoción y comunicación. Cada capítulo combina teoría con ejemplos prácticos, facilitando la comprensión de conceptos complejos y su aplicación en contextos reales.
Temas principales
- Proceso de planificación e investigación comercial
- Análisis de mercados y comportamiento del consumidor
- Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación
- Instrumentos de dirección de marketing (marketing mix)
- Casos prácticos y ejercicios de autoevaluación
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados en Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como a cualquier persona que se inicie en el estudio del marketing y necesite una base sólida y estructurada. También resulta útil para profesionales de otras áreas que busquen comprender los fundamentos comerciales y estratégicos de la disciplina.
Qué aporta este libro
- Una visión holística y didáctica del marketing, ideal para el aprendizaje autónomo o guiado.
- Contenido práctico con casos reales y preguntas de repaso que facilitan la asimilación de conceptos.
- Acceso gratuito a resúmenes online, que permiten repasar los puntos clave de cada capítulo de forma rápida.
- Un enfoque estructurado en bloques temáticos que ayuda a conectar la teoría con la práctica empresarial.
Ficha técnica
- Autor: De Juan Vigaray, María Dolores
- Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: MATERIALES DOCENTES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2017
- Número de páginas: 316
- Peso: 630 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para la enseñanza del marketing, valorado por su claridad expositiva y su enfoque práctico. La estructura en diez capítulos y tres bloques temáticos permite una progresión lógica en el aprendizaje, mientras que los casos prácticos y el material complementario online refuerzan su utilidad como herramienta docente. Es una opción recomendable para quienes buscan un texto riguroso y accesible que siente las bases de la disciplina sin perder de vista su aplicación real.