Descripción
Cómo elaborar un plan estratégico de comunicación
Resumen del libro
Este manual ofrece una metodología práctica y detallada para diseñar un plan estratégico de comunicación en cualquier empresa o institución. Escrito por un profesor universitario especializado, el libro guía al lector paso a paso, desde el análisis inicial de la situación hasta la evaluación de resultados, utilizando un caso práctico como hilo conductor. Es una herramienta esencial para estudiantes, docentes y profesionales que buscan estructurar y gestionar la comunicación de forma eficaz, integrando los principios del marketing con las necesidades específicas del ámbito comunicativo.
¿De qué trata?
El libro proporciona una guía completa para la planificación estratégica de la comunicación, partiendo de las premisas del plan de marketing. Explica de manera secuencial el proceso: comienza con el análisis de la situación para elaborar un diagnóstico, a partir del cual se definen objetivos claros. A continuación, aborda la selección de estrategias como un paso crucial para alcanzar el éxito, y finaliza con la implementación y la evaluación de resultados. Todo ello se desarrolla mediante un caso práctico que ilustra cada etapa, facilitando la comprensión y aplicación de los conceptos.
Temas principales
- Metodología de planificación estratégica de la comunicación.
- Análisis de la situación y elaboración de diagnósticos comunicativos.
- Definición de objetivos estratégicos en comunicación.
- Selección y aplicación de estrategias comunicativas.
- Implementación de planes de comunicación.
- Evaluación y medición de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a alumnos de grados y másteres en comunicación, publicidad, relaciones públicas o marketing; a profesores que impartan materias relacionadas con la planificación estratégica; y a profesionales del sector que necesiten una herramienta práctica para diseñar o mejorar la gestión comunicativa de sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y replicable para elaborar planes de comunicación.
- Un caso práctico que ilustra cada paso del proceso.
- Herramientas para diagnosticar la situación comunicativa de una organización.
- Criterios para seleccionar las estrategias más adecuadas.
- Pautas para implementar y evaluar el plan de forma efectiva.
Ficha técnica
- Autor: Monserrat Gauchi, Juan Miguel
- Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: TEXTOS DOCENTES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2014
- Número de páginas: 136
- Peso: 265 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque aplicado y su utilidad inmediata para quienes necesitan estructurar la comunicación corporativa. La combinación de teoría y un caso práctico lo convierte en un recurso didáctico eficaz, especialmente valioso para estudiantes y profesionales que buscan una guía paso a paso. Su autor, con experiencia docente y profesional, aporta rigor y claridad a un proceso complejo, haciendo accesible la planificación estratégica a un público amplio.