Descripción
El anunciante franquiciador
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y estructurada para gestionar la comunicación empresarial en el ámbito de la franquicia, con el objetivo de obtener resultados eficaces. Dirigido tanto a profesionales de la dirección de comunicación como a docentes y estudiantes, el libro combina teoría y casos reales para implementar un plan de comunicación estratégico. A través de sus capítulos, el lector aprenderá a definir, clasificar y analizar la franquicia como modelo de negocio, así como a seleccionar las herramientas adecuadas para llegar a sus públicos objetivos.
¿De qué trata?
El libro se estructura en dos partes claramente diferenciadas. En los cinco primeros capítulos, se define y clasifica el concepto de franquicia, reflexionando sobre el papel crucial de la comunicación en este tipo de empresas. A continuación, se adentra en la dirección estratégica, ofreciendo herramientas prácticas para diseñar e implementar un plan de comunicación. El análisis se realiza desde la perspectiva de los públicos a los que se dirige la comunicación, los objetivos que se persiguen y los medios y recursos disponibles. Todo ello se ilustra con ejemplos de empresas reales, lo que facilita la comprensión y aplicación de los conceptos.
Temas principales
- Definición y clasificación del modelo de negocio de la franquicia.
- Importancia estratégica de la comunicación en empresas franquiciadoras.
- Diseño e implementación de un plan de comunicación eficaz.
- Análisis de públicos, objetivos y medios en la comunicación empresarial.
- Aplicación práctica a través de casos de estudio de empresas reales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para profesionales de la dirección de comunicación, marketing y publicidad que trabajen en empresas franquiciadoras o asesoren a ellas. También es una herramienta útil para profesores y alumnos de grados universitarios en Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing o Comunicación Empresarial que deseen profundizar en la gestión comunicativa de este modelo de negocio.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y aplicable para diseñar un plan de comunicación en empresas franquiciadoras.
- Conocimiento práctico sobre cómo segmentar y llegar a los públicos objetivo de la franquicia.
- Análisis de casos reales que ilustran la aplicación de las estrategias comunicativas.
- Herramientas para evaluar y optimizar los recursos y medios disponibles en la comunicación empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Monserrat Gauchi; Juan
- Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: MONOGRAFIAS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2013
- Número de páginas: 144
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 340.0 gr
Valoración editorial
Este manual se presenta como una referencia práctica y accesible para quienes buscan comprender y gestionar la comunicación en el contexto específico de la franquicia. Su enfoque didáctico, con ejemplos reales y herramientas aplicables, lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la práctica profesional. La obra logra equilibrar el rigor teórico con la utilidad práctica, ofreciendo al lector una guía clara para mejorar la eficacia comunicativa de su empresa.