Descripción
Realidad y posibilidades del marketing en los museos de España
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis exhaustivo sobre la aplicación del marketing en los museos españoles, tanto públicos como privados. El autor combina un recorrido histórico por la evolución de estas instituciones con los fundamentos del marketing estratégico y operativo, proporcionando recomendaciones prácticas para su implementación. A través de un trabajo de campo original, se identifican las fortalezas y debilidades del sector, convirtiendo este libro en una guía esencial para profesionales y estudiantes que buscan comprender y mejorar la gestión museística desde una perspectiva comercial y comunicativa.
¿De qué trata?
El libro se estructura en cuatro partes claramente diferenciadas. En la primera, se traza una evolución histórica de los museos, desde su origen hasta la actualidad, sentando las bases contextuales para el análisis posterior. La segunda parte se centra en el marketing estratégico, adaptando sus conceptos clave al entorno museístico y ofreciendo pautas concretas para diseñar una estrategia eficaz. La tercera parte aborda el marketing operativo, detallando los principios y herramientas necesarios para su ejecución diaria dentro de la institución. Finalmente, la cuarta parte presenta los resultados de un trabajo de campo realizado por el autor, que revela la realidad del marketing en los museos españoles, destacando sus puntos fuertes y débiles en materia de estrategia y comercialización.
Temas principales
- Historia y evolución de los museos como instituciones culturales.
- Fundamentos del marketing estratégico aplicado a museos.
- Marketing operativo: principios y materiales para su aplicación práctica.
- Análisis de la situación actual del marketing en los museos de España.
- Identificación de fortalezas y debilidades en la gestión comercial y comunicativa de los museos.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del ámbito museístico, como conservadores, gerentes y directores de marketing, así como a estudiantes de biblioteconomía, gestión cultural, museología y marketing que deseen especializarse en la promoción y gestión de instituciones culturales.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada de la aplicación del marketing en el contexto específico de los museos españoles.
- Recomendaciones prácticas y aplicables para diseñar e implementar estrategias de marketing tanto estratégico como operativo.
- Un análisis basado en datos reales del sector, que permite comprender los desafíos y oportunidades actuales.
Ficha técnica
- Autor: Martínez-Vilanova Martínez, Rafael
- Editorial: Ediciones Trea, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Biblioteca, archivo y gestión de la información; Museología y estudios del patrimonio; Ventas y marketing
- Colección: Biblioteconomía y administración cultural
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2017
- Número de páginas: 296
- Peso: 580 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la gestión de los museos desde el marketing. Su enfoque práctico, combinado con una base teórica sólida y un estudio de campo propio, la convierte en una herramienta útil tanto para la reflexión estratégica como para la toma de decisiones operativas en el día a día de estas instituciones.