Descripción
Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales
Resumen del libro
Este manual ofrece las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de museos y atractivos patrimoniales. Frente a la paradoja de recibir más visitantes pero perder relevancia social, la obra propone integrar la comunicación como una variable estratégica de gestión, al mismo nivel que la investigación, la conservación y la difusión cultural. A través del sentido común, la creatividad y la innovación, el lector descubrirá cómo construir identidad, promocionar y posicionar estos espacios para devolverles su importante papel social.
¿De qué trata?
El libro aborda el desafío contemporáneo que enfrentan museos, yacimientos arqueológicos, monumentos musealizados y centros de visitantes: aunque nunca habían recibido tantos visitantes, han perdido centralidad cultural y social. Para superar esta paradoja que amenaza con llevar a estas instituciones a la banalidad o la marginalidad, la obra propone un cambio de enfoque. Explica cómo la comunicación, utilizada con criterio estratégico, puede ser una herramienta fundamental para revertir esta situación. A lo largo de sus páginas, se analizan las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos disponibles para que los gestores patrimoniales puedan construir una identidad sólida, promocionar eficazmente sus espacios y posicionarlos adecuadamente en el panorama cultural actual.
Temas principales
- Gestión estratégica de la comunicación en instituciones culturales
- Paradoja de la museística contemporánea: alta visitas versus baja relevancia social
- Integración de la comunicación como variable de gestión junto a conservación e investigación
- Estrategias de promoción y posicionamiento para atractivos patrimoniales
- Construcción de identidad institucional mediante técnicas comunicativas
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a gestores de museos, profesionales del patrimonio cultural, responsables de comunicación de instituciones museísticas, estudiantes de museología y gestión cultural, así como a cualquier persona interesada en la revitalización y el posicionamiento social de los atractivos patrimoniales.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico-práctico para entender la comunicación como pilar estratégico en la gestión patrimonial
- Ofrece herramientas concretas para diseñar estrategias comunicativas que aumenten la relevancia social de los museos
- Ayuda a diferenciar entre promoción, posicionamiento y construcción de identidad en el ámbito cultural
- Presenta casos y enfoques que permiten aplicar la creatividad y la innovación en la comunicación patrimonial
Ficha técnica
- Autor: Mateos Rusillo, Santos M.
- Editorial: Ediciones Trea, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Artes, bibliotecas y ciencias de la información, museología y estudios del patrimonio
- Colección: Manuales de Museística, Patrimonio y Turismo
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2012
- Número de páginas: 176
- Peso: 269 g
Valoración editorial
Este manual resulta especialmente útil en un momento en que los museos y espacios patrimoniales buscan redefinir su papel en la sociedad. La obra aborda con claridad un problema real y ofrece soluciones prácticas basadas en la gestión estratégica de la comunicación. Su enfoque, que combina teoría y aplicación, lo convierte en una herramienta de referencia para profesionales que deseen dotar de mayor impacto y relevancia a sus instituciones culturales.