Descripción
Fundamentos de marketing estratétigo
Resumen del libro
Este manual ofrece una base sólida y estructurada sobre los conceptos y procesos esenciales para diseñar e implantar estrategias de marketing. Pensado para facilitar el estudio, recoge las aportaciones clave de la bibliografía especializada y las organiza en un texto claro y accesible. Cada capítulo se complementa con objetivos de aprendizaje que orientan al estudiante y ayudan al profesor en la evaluación. Una obra práctica y didáctica para quienes se inician en el marketing estratégico.
¿De qué trata?
El libro aborda los fundamentos del marketing estratégico, desde la definición de conceptos básicos hasta la aplicación de procesos para la toma de decisiones. Se centra en proporcionar una visión general y ordenada de las teorías y herramientas más relevantes, evitando la dispersión de contenidos. La obra está diseñada para que el estudiante pueda avanzar de forma autónoma, apoyándose en la bibliografía recomendada para profundizar en cada tema. Los objetivos de aprendizaje al inicio de cada capítulo guían el estudio y facilitan la preparación de exámenes.
Temas principales
- Conceptos fundamentales del marketing estratégico.
- Procesos para el diseño de estrategias de marketing.
- Implantación y control de estrategias comerciales.
- Análisis del entorno y del mercado.
- Segmentación, posicionamiento y diferenciación.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes universitarios de grados o másteres en Administración y Dirección de Empresas, Marketing o áreas afines que necesiten una introducción clara y rigurosa a la estrategia de marketing. También es útil para profesionales que deseen repasar o consolidar los fundamentos teóricos de la disciplina.
Qué aporta este libro
- Una síntesis ordenada de los conceptos clave del marketing estratégico, facilitando el estudio y la comprensión.
- Objetivos de aprendizaje por capítulo que permiten un seguimiento estructurado y una preparación eficaz para la evaluación.
- Una guía para profundizar de forma autónoma mediante la bibliografía recomendada.
- Un enfoque práctico y didáctico, pensado para aplicar los conocimientos en el aula y en contextos profesionales.
Ficha técnica
- Autor: Marín Sánchez, Carmelo E.; Pérez Cabañero, Carmen
- Editorial: Delta Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2007
- Número de páginas: 174
- Peso: 310 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su capacidad de condensar los fundamentos del marketing estratégico en un formato accesible y orientado al aprendizaje. Su estructura, con objetivos claros por capítulo, lo convierte en una herramienta útil tanto para el estudio individual como para la docencia. Es una opción recomendable para quienes buscan una primera aproximación sólida y bien organizada a la materia, sin pretender ser una obra exhaustiva, sino una guía práctica para iniciarse.