Descripción
COMO GESTIONAR MARCAS DE MODA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía sistemática para comprender y aplicar la comunicación como motor estratégico en la gestión empresarial de marcas de moda. La autora, Paloma Díaz Soloaga, desglosa el complejo entramado de herramientas comunicativas que van desde la pasarela hasta el showroom, destacando el papel fundamental de los medios de comunicación y las Comunicaciones Integradas de Marketing. A través de ejemplos prácticos, el libro revela cómo construir marcas memorables y reputadas, subrayando el importante beneficio económico que la moda española aporta al país. Un recurso valioso tanto para profesionales del sector como para el ámbito académico, que demuestra la profundidad estratégica detrás de la aparente superficialidad del mundo de la moda.
¿De qué trata?
El libro aborda la gestión de marcas de moda desde una perspectiva integral, donde la comunicación se erige como el eje central de la estrategia empresarial. La autora sistematiza las diferentes acciones comunicativas que una empresa de moda puede generar, explicando cómo cada una de ellas contribuye a la construcción de una marca sólida y reconocible. Se analizan en detalle herramientas como los desfiles de moda (pasarela), los espacios de venta y presentación (showroom) y los eventos especiales, mostrando su función táctica dentro de un plan de comunicación global. Además, se destaca la importancia de gestionar de forma equilibrada las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) para lograr coherencia y efectividad en todos los puntos de contacto con el público. El texto también pone en valor el impacto económico de la industria de la moda en España, ofreciendo una visión que combina teoría, práctica y contexto sectorial.
Temas principales
- Gestión estratégica de marcas de moda
- Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) aplicadas al sector moda
- Planificación y ejecución de eventos de moda (pasarelas, showrooms)
- Relación con los medios de comunicación y construcción de reputación
- Impacto económico de la industria de la moda española
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que trabajen o deseen especializarse en el sector de la moda. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, publicidad, diseño de moda o administración de empresas que busquen una visión práctica y estructurada de la gestión de marcas. Asimismo, emprendedores y pequeños empresarios del sector textil encontrarán en sus páginas una hoja de ruta para profesionalizar la comunicación de sus marcas.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para sistematizar la comunicación en empresas de moda.
- Ejemplos reales y casos prácticos que ilustran la aplicación de las estrategias descritas.
- Claves para construir marcas de moda con reputación y valor diferencial en el mercado.
- Una visión integral que conecta la gestión empresarial con la comunicación y el marketing.
- Herramientas para diseñar planes de comunicación efectivos, desde la pasarela hasta el punto de venta.
Ficha técnica
- Autor: DIAZ SOLOAGA; PALOMA
- Editorial: DOSSAT
- Idioma: Español
- Tema: EDUCACION PEDAGOGIA, EMPRESA Y GESTION
- Colección: FONDO
- Fecha de edición: 2007
- Número de páginas: 197
- Peso: 667.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la gestión de marcas en el sector de la moda. Su enfoque práctico y sistemático, apoyado en ejemplos reales, la convierte en una herramienta útil tanto para estudiantes como para profesionales en activo. Aunque su fecha de publicación es de 2007, los fundamentos estratégicos sobre comunicación y construcción de marca que expone siguen siendo plenamente válidos y aplicables en la actualidad, especialmente para comprender las bases del sector en España.