Descripción
¡Quiero esta marca!
Resumen del libro
En un mercado saturado de opciones, el verdadero desafío no es solo ser conocido, sino ser deseado. "¡Quiero esta marca!" es una guía práctica y reveladora que desentraña el proceso de construcción de marcas que generan un vínculo emocional profundo con sus consumidores. A través de casos de estudio reales de compañías como LEGO, Porsche o adidas, los autores Nicholas Ind y Oriol Iglesias presentan un método sólido para que cualquier organización pueda crear una marca auténtica, participativa y, sobre todo, deseable, capaz de convertir a sus clientes en fieles embajadores.
¿De qué trata?
El libro parte de una premisa fundamental: el deseo es el motor que impulsa la lealtad del cliente. Los autores, basándose en su investigación académica y experiencia como consultores, analizan cómo marcas líderes han logrado generar ese deseo. Se exploran casos como la reacción de LEGO ante el hackeo de sus robots Mindstorms, la estrategia de Porsche para equilibrar la tradición con la innovación, o cómo adidas se inspira en su propio legado histórico. A partir de estos ejemplos, se desarrolla un método práctico para que los gestores de marca identifiquen los elementos que hacen deseable a una empresa y los apliquen de manera estratégica, siempre desde la autenticidad y la creación de comunidades participativas.
Temas principales
- Construcción de marcas deseables y auténticas.
- Gestión de la participación y co-creación con los clientes.
- Equilibrio entre la consistencia de la marca y la capacidad de sorprender.
- Estrategias de marketing experiencial y emocional.
- Liderazgo de mercado a través de la conexión emocional y la fidelización.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que buscan estrategias innovadoras para diferenciar su marca. También es de gran utilidad para emprendedores, directivos y cualquier persona interesada en comprender los mecanismos psicológicos y sociales que generan deseo hacia una marca, así como en aplicar metodologías probadas para construir una comunidad de clientes apasionados y leales.
Qué aporta este libro
- Un método práctico y contrastado para construir marcas deseables, basado en investigaciones académicas y casos reales.
- Ejemplos inspiradores y detallados de cómo empresas globales han gestionado el deseo y la autenticidad de sus marcas.
- Claves para transformar a los clientes en participantes activos y defensores de la marca, fomentando una comunidad sólida.
- Una perspectiva actualizada sobre cómo equilibrar la tradición y la innovación para mantener la relevancia en el mercado.
Ficha técnica
- Autor: Ind, Nicholas; Iglesias, Oriol
- Editorial: Libros de Cabecera
- Idioma: Español
- Tema: ENSAYOS LITERARIOS, EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING
- Colección: TEMATICOS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: septiembre de 2017
- Número de páginas: 240
- Peso: 330 g
Valoración editorial
"¡Quiero esta marca!" es una obra que combina rigor académico con una prosa accesible y ejemplos muy visuales. Su principal valor reside en ofrecer una hoja de ruta clara para cualquier profesional que desee ir más allá de las tácticas de marketing tradicionales y construir una marca con una personalidad auténtica que genere un deseo genuino. Es una lectura recomendada para quienes buscan entender cómo la participación del cliente y la co-creación pueden ser las claves del éxito en el panorama empresarial actual.