Descripción
Patrimonio cultural y Marketing Digital
Resumen del libro
Esta obra ofrece una respuesta práctica y actualizada a los desafíos que plantea la conexión entre el patrimonio cultural y el turista o visitante en la era digital. Los autores analizan la transformación que experimentan las instituciones culturales ante la necesidad de integrar estrategias de marketing digital para difundir, gestionar y poner en valor el legado histórico y artístico. El lector encontrará un marco teórico y aplicado que vincula la museología, la sociología y la gestión comercial, proporcionando herramientas para afrontar los nuevos modelos de comunicación y consumo cultural.
¿De qué trata?
El libro aborda la intersección entre la gestión del patrimonio cultural y las técnicas de marketing digital. Se centra en cómo las instituciones culturales, como museos, yacimientos arqueológicos o centros de interpretación, deben adaptarse a un entorno donde el visitante es también un usuario digital. A través de un análisis riguroso, se exploran las estrategias de comunicación online, la creación de contenido atractivo, el uso de redes sociales y la medición del impacto, todo ello orientado a fidelizar al público y a generar un vínculo significativo con el patrimonio. La obra no solo diagnostica la situación actual, sino que propone soluciones concretas para que los gestores culturales puedan conectar de manera efectiva con un perfil de turista cada vez más informado y exigente.
Temas principales
- Estrategias de marketing digital aplicadas a la gestión del patrimonio cultural.
- Transformación digital de museos e instituciones culturales.
- Perfil del nuevo turista cultural y su comportamiento online.
- Comunicación y creación de contenido para la difusión del legado histórico-artístico.
- Medición de la eficacia de las campañas digitales en el ámbito cultural.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales y estudiantes del ámbito de la museología, la gestión cultural, el marketing turístico y la comunicación. También resulta de gran utilidad para responsables de instituciones culturales, gestores de patrimonio, así como para aquellos interesados en la sociología del consumo cultural y en las nuevas dinámicas de las industrias de los medios y la información. Es una lectura idónea para quienes buscan comprender cómo integrar las herramientas digitales en la promoción y puesta en valor del patrimonio.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico actualizado sobre los retos del marketing digital en el sector cultural.
- Herramientas prácticas para diseñar estrategias de comunicación efectivas con el visitante digital.
- Claves para entender el comportamiento del turista cultural en el entorno online.
- Propuestas para la medición del impacto de las acciones de marketing en instituciones patrimoniales.
- Una visión interdisciplinar que conecta la gestión del patrimonio con la sociología y el marketing.
Ficha técnica
- Autor: SARMIENTO GUEDE, JOSE RAMON; FERNANDEZ-LASO, Mª CRI
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Museología y estudios del patrimonio, Sociología, Gestión de ventas y marketing, Industrias de los medios, la información y la comunicación
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2019
- Número de páginas: 231
- Peso: 400 g
Valoración editorial
Se trata de una obra oportuna y necesaria en un momento en que las instituciones culturales buscan adaptarse al entorno digital sin perder su esencia. Su enfoque interdisciplinar, que combina la teoría museológica con las herramientas del marketing, la convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la práctica profesional. La claridad expositiva y la relevancia de los casos tratados facilitan la comprensión de un campo en constante evolución, ofreciendo al lector una guía sólida para afrontar los retos de la comunicación patrimonial en el siglo XXI.