Descripción
Inmigración, comunicación y publicidad: los extranjeros vistos como clientes preferentes
Resumen del libro
Esta obra analiza el impacto de la inmigración en la sociedad española desde una perspectiva novedosa: la de los extranjeros como consumidores. La autora examina cómo las empresas desarrollaron estrategias de comunicación y publicidad dirigidas específicamente a este público, generando nuevos medios étnicos y una publicidad especializada. A través de casos prácticos, el libro explora el cambio en los patrones de consumo y la influencia de estas campañas en la identidad de los propios inmigrantes, ofreciendo una visión única sobre la transformación del mercado español en la década de 2000.
¿De qué trata?
El libro aborda la evolución de la inmigración en España, que en una década incorporó a más de 4 millones de nuevos residentes, representando más del 10% de la población. Mientras que los análisis previos se centraban en el enfoque social y laboral, esta obra se enfoca en el ascenso de los inmigrantes como un público de interés para las empresas españolas. Se examina cómo se convirtieron en nuevos consumidores, recibiendo el 31,7% de las hipotecas y comprando el 14% de los coches de segunda mano, con un gasto medio superior a los 1.000 euros.
La obra analiza las estrategias empresariales para captar a este público, incluyendo la creación de medios étnicos con tiradas superiores a 150.000 ejemplares. A través de casos prácticos, se estudian cambios en los patrones de consumo, como el consumo diario de arroz por parte de los latinoamericanos o la competencia bancaria por captar el envío de remesas, que ascendían a 8.000 millones de euros. Además, se analiza la percepción de los propios inmigrantes sobre esta comunicación, su consumo de medios y la influencia de la publicidad en su identidad y hábitos de compra.
Temas principales
- Inmigración y cambio demográfico en España
- Estrategias de comunicación y publicidad dirigidas a públicos inmigrantes
- Creación y desarrollo de medios étnicos en España
- Patrones de consumo y comportamiento del consumidor inmigrante
- Influencia de la publicidad en la identidad cultural de los inmigrantes
- Competencia empresarial por captar el mercado de remesas y productos específicos
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación interesados en estrategias dirigidas a audiencias multiculturales. También resulta de gran utilidad para investigadores en sociología, ciencias políticas y derecho constitucional y administrativo que estudien el fenómeno migratorio. Asimismo, es una obra relevante para empresarios y directivos que busquen comprender cómo adaptar sus estrategias comerciales a una sociedad diversa.
Qué aporta este libro
- Ofrece un análisis detallado de cómo las empresas españolas adaptaron sus estrategias de comunicación para captar a un nuevo segmento de consumidores.
- Proporciona casos prácticos que ilustran cambios concretos en los patrones de consumo y las tácticas publicitarias empleadas.
- Examina el impacto de la publicidad en la identidad cultural de los inmigrantes, un aspecto poco explorado en la literatura académica.
- Presenta datos cuantitativos y cualitativos sobre el consumo de medios y la influencia publicitaria en la comunidad inmigrante.
- Ayuda a comprender la transformación del mercado español durante la década de 2000 y sus implicaciones actuales.
Ficha técnica
- Autor: Zorogastua Camacho, Jessica
- Editorial: Aranzadi
- Idioma: Español
- Tema: DERECHO, DERECHO CONSTITUCIONAL Y ADMINISTRATIVO
- Colección: ESTUDIOS
- Fecha de edición: octubre de 2016
- Número de páginas: 208
- Peso: 340 g
Valoración editorial
Esta obra ofrece una perspectiva original y poco explorada sobre el fenómeno migratorio en España, centrándose en el papel de los inmigrantes como consumidores y en las estrategias empresariales para captar su atención. La combinación de datos cuantitativos, casos prácticos y análisis cualitativo la convierte en un recurso valioso tanto para académicos como para profesionales del marketing y la comunicación. Su enfoque interdisciplinario, que abarca desde el derecho constitucional hasta la publicidad, permite una comprensión integral de un tema de gran relevancia social y económica.