Descripción
El Neuromarketing como Instrumento para la Eficacia de la Publicidad en Televisión (Papel + e-book)
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre cómo el neuromarketing, combinado con los recursos del lenguaje audiovisual, puede revolucionar la eficacia de la publicidad televisiva. Partiendo del problema de la saturación publicitaria y la creciente ineficacia de los anuncios, la autora presenta un modelo científico derivado de una tesis doctoral. El lector encontrará un relato claro y accesible que explica el contexto actual de la publicidad en televisión y propone soluciones prácticas para captar la atención de un público cada vez más inactivo.
¿De qué trata?
El libro aborda la crisis de efectividad que enfrenta la publicidad televisiva en un entorno de saturación de mensajes. La autora expone cómo la mayoría de los anuncios actuales no logran conectar con su público objetivo, generando indiferencia. Como respuesta, introduce el neuromarketing como una disciplina emergente que, al estudiar los procesos cerebrales y emocionales del consumidor, permite diseñar campañas más persuasivas. La obra se centra en la aplicación concreta de esta disciplina, combinándola con los recursos propios del lenguaje audiovisual (planos, ritmo, sonido, narrativa) para crear anuncios que realmente impacten. Se presenta como un modelo científico que, basado en una investigación doctoral, ofrece un enfoque práctico para mejorar la comunicación publicitaria en televisión.
Temas principales
- Eficacia publicitaria en televisión y saturación del medio.
- Neuromarketing como herramienta para comprender la respuesta del consumidor.
- Aplicación del lenguaje audiovisual en la creación de anuncios persuasivos.
- Metodología científica aplicada a la investigación publicitaria.
- Estrategias para combatir la inactividad del público ante los mensajes comerciales.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan herramientas innovadoras para mejorar la efectividad de sus campañas en televisión. También resulta de interés para estudiantes de grados superiores o másteres en publicidad, neuromarketing o ciencias de la comunicación, así como para investigadores que deseen explorar la intersección entre neurociencia y publicidad audiovisual.
Qué aporta este libro
- Un modelo científico validado para aplicar el neuromarketing a la publicidad televisiva.
- Claves para entender por qué muchos anuncios fracasan y cómo evitarlo.
- Estrategias concretas para diseñar anuncios que conecten emocionalmente con el espectador.
- Una visión actualizada del contexto publicitario y sus desafíos.
- Herramientas prácticas para mejorar la comunicación audiovisual desde una perspectiva científica.
Ficha técnica
- Autor: Carríllo Gónzalez, Carmen María
- Editorial: Aranzadi
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, DERECHO CONSTITUCIONAL Y ADMINISTRATIVO, DERECHO DE LA PUBLICIDAD, EL MARKETING Y EL PATROC, PROGRAMACION NEUROLINGUISTICA (PNL)
- Colección: ESTUDIOS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: abril de 2018
- Número de páginas: 288
- Peso: 497 g
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución relevante para quienes buscan integrar el neuromarketing en la práctica publicitaria, especialmente en el ámbito televisivo. Su enfoque, basado en una investigación doctoral, aporta solidez teórica y aplicabilidad práctica. Resulta especialmente útil para profesionales que enfrentan el reto de la saturación publicitaria y desean comprender cómo los recursos audiovisuales pueden potenciar la conexión con el consumidor. Es una lectura recomendada para quienes valoran un enfoque científico y aplicado en la mejora de la comunicación comercial.