Descripción
Ética de la publicidad. Retos en la era digital
Resumen del libro
Esta obra ofrece una reflexión crítica y necesaria sobre la ética en el ámbito publicitario, un campo de gran influencia social pero escasamente analizado desde esta perspectiva. El autor examina los desafíos morales que surgen en la era digital, desde las promesas del neuromarketing hasta el surgimiento de nuevos modelos de consumo y la capacidad de la ciudadanía para dialogar críticamente con la comunicación comercial. Un análisis riguroso que equilibra las críticas al consumismo con la defensa del papel económico de la publicidad.
¿De qué trata?
El libro aborda la tensión existente entre las posturas que critican la publicidad por fomentar valores consumistas y aquellas que defienden su función económica, buscando un espacio para la reflexión crítica. Se centra en los retos éticos que plantea la era digital y tecnológica, analizando dos grandes vertientes: por un lado, la consolidación de disciplinas como el neuromarketing, que aspiran a conocer los procesos inconscientes del consumidor; y por otro, la aparición de modelos de consumo alternativos y la irrupción de las tecnologías de la información y la comunicación (TICs), que permiten a la ciudadanía entablar un diálogo crítico con los mensajes publicitarios. La obra revisa el papel de asociaciones de consumidores, movimientos ciudadanos, nuevas herramientas de comunicación, el organismo de autorregulación Autocontrol y campañas publicitarias destacadas.
Temas principales
- Ética aplicada a la comunicación publicitaria.
- Neuromarketing y sus implicaciones morales en el conocimiento del consumidor.
- Modelos de consumo alternativos y crítica al consumismo.
- Impacto de las TICs en la relación entre ciudadanía y publicidad.
- Autorregulación publicitaria y papel de organismos como Autocontrol.
- Movimientos ciudadanos y asociaciones de consumidores como agentes de control.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad, estudiantes de estas disciplinas, así como a filósofos, sociólogos y cualquier persona interesada en la dimensión ética de la comunicación comercial y su evolución en el entorno digital. También resulta de interés para consumidores críticos que deseen comprender los mecanismos y desafíos morales de la industria publicitaria.
Qué aporta este libro
- Un marco de reflexión ética actualizado sobre la publicidad en la era digital.
- Un análisis equilibrado que evita posturas extremas y fomenta el pensamiento crítico.
- Una revisión de casos prácticos, campañas y el papel de los organismos reguladores.
- Herramientas conceptuales para entender el impacto del neuromarketing y las nuevas tecnologías.
- Una perspectiva que integra la voz de la ciudadanía y los movimientos sociales en el debate publicitario.
Ficha técnica
- Autor: Feenstra (holandés); Ramón A.
- Editorial: Editorial Dykinson, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2014
- Número de páginas: 176
- Dimensiones: 21.0 cm x 12.0 cm
- Peso: 269.0 gr
Valoración editorial
Esta obra constituye una aportación valiosa para quienes buscan entender la publicidad más allá de su función comercial, abordando sus implicaciones éticas en un contexto de transformación digital. El autor combina rigor académico con una exposición clara, lo que la hace accesible tanto para especialistas como para lectores interesados en la materia. Su enfoque equilibrado y la atención a las nuevas dinámicas de consumo y comunicación la convierten en una lectura relevante y oportuna.