Descripción
Marketing de la moda
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión integral del sector de la moda en España desde la perspectiva del marketing, analizando las claves para el éxito de diseñadores y marcas en un mercado competitivo. El lector encontrará un análisis detallado del escenario comercial, las estrategias de gestión y las herramientas necesarias para posicionar productos y marcas en la industria textil. Un recurso valioso para comprender cómo el marketing incide de forma decisiva en la rentabilidad y notoriedad dentro del universo de la moda.
¿De qué trata?
El libro aborda la intersección entre el mundo de la moda y las estrategias de marketing, un campo escasamente tratado en la bibliografía especializada. Partiendo de la realidad del sector en España, con su tradición industrial y su tejido de operadores, la obra examina el entorno competitivo, los factores que determinan el éxito de una marca o diseñador, y las particularidades del mercado de la moda. Se centra en cómo aplicar los principios del marketing a un sector donde la imagen, la estacionalidad y la percepción del consumidor juegan un papel fundamental, ofreciendo un marco de análisis para entender las dinámicas comerciales y estratégicas propias de esta industria.
Temas principales
- Análisis del sector de la moda en España: tradición, industria y operadores.
- Estrategias de marketing específicas para marcas y diseñadores de moda.
- Estudio del escenario competitivo y el entorno del mercado textil.
- Factores clave para el posicionamiento y éxito comercial en moda.
- Gestión de ventas y aplicación de herramientas de marketing al sector.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing y la gestión empresarial que trabajen o quieran especializarse en el sector de la moda, así como a estudiantes de estas disciplinas. También resulta de interés para diseñadores, emprendedores de moda y propietarios de marcas que buscan comprender las estrategias comerciales para mejorar su posicionamiento en el mercado.
Qué aporta este libro
- Un marco de análisis específico para aplicar el marketing al sector de la moda, un área con escasa bibliografía especializada.
- Comprensión de las dinámicas comerciales y competitivas del mercado textil español.
- Herramientas conceptuales para diseñar estrategias de posicionamiento y éxito para marcas y diseñadores.
- Una perspectiva profesional que conecta la gestión empresarial con la realidad del universo de la moda.
Ficha técnica
- Autor: Olmo Arriaga, José Luis del
- Editorial: Ediciones Internacionales Universitarias
- Idioma: Español
- Tema: MODA Y SOCIEDAD, EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: EDICIONES INTERNACIONALES UNIVERSITARIAS
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: marzo de 2008
- Número de páginas: 320
- Peso: 566 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una aproximación rigurosa y específica al marketing dentro del sector de la moda. Su valor radica en llenar un vacío bibliográfico, ofreciendo un análisis contextualizado del mercado español que resulta práctico tanto para estudiantes como para profesionales del sector. Es una lectura recomendada para entender las claves comerciales que determinan el éxito en una industria tan particular como la de la moda.