Descripción
Dirección de Marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y actualizada de los fundamentos del marketing, desde la planificación estratégica hasta la ejecución de las decisiones comerciales. Los autores, Ana Belén Casado Díaz y Ricardo Sellers Rubio, presentan de forma clara y estructurada los conceptos clave, las herramientas analíticas y las técnicas operativas necesarias para dirigir con éxito la función de marketing en cualquier organización. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan una base sólida en la disciplina, combinando rigor académico con aplicaciones prácticas.
¿De qué trata?
El libro desarrolla de manera sistemática el proceso de dirección de marketing, comenzando por el análisis del entorno y del comportamiento del consumidor. A continuación, profundiza en la segmentación de mercados, la selección de públicos objetivo y el posicionamiento estratégico. La obra dedica una atención especial a las decisiones sobre el marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación, explicando cómo diseñar e implementar estrategias coherentes para cada variable. Incluye, además, una introducción a la investigación comercial y a la planificación estratégica, proporcionando al lector un marco completo para la toma de decisiones en marketing.
Temas principales
- Fundamentos y evolución del concepto de marketing.
- Análisis del entorno macro y microeconómico de la empresa.
- Comportamiento del consumidor y procesos de decisión de compra.
- Segmentación de mercados, targeting y posicionamiento.
- Decisiones estratégicas y tácticas sobre producto, precio, distribución y comunicación.
- Investigación comercial y sistemas de información de marketing.
- Planificación y control de la estrategia de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Está especialmente indicado para estudiantes universitarios de grados en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Economía o titulaciones afines que cursen asignaturas de dirección de marketing. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito comercial y de marketing que deseen actualizar o consolidar sus conocimientos teóricos, así como para emprendedores que necesiten comprender los fundamentos para aplicar el marketing en sus proyectos.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida y estructurada sobre todos los aspectos clave del marketing.
- Facilita la comprensión de cómo aplicar los conceptos a situaciones reales de mercado.
- Ayuda a desarrollar un pensamiento estratégico para la toma de decisiones comerciales.
- Ofrece un marco completo para la planificación y ejecución de acciones de marketing.
Ficha técnica
- Autor: Ana Belén Casado Díaz; Ricardo Sellers Rubio
- Editorial: Editorial Club Universitario
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Fecha de edición: 2014
- Número de páginas: 366
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
Valoración editorial
Se trata de un manual de marketing riguroso y bien estructurado, ideal para quienes necesitan una visión integral de la disciplina sin perder el enfoque práctico. Su valor principal reside en la claridad expositiva y en la cobertura equilibrada de todos los componentes del marketing mix, lo que lo convierte en un recurso didáctico de primer orden. Recomendado tanto para el ámbito académico como para profesionales que busquen una referencia conceptual sólida.