Descripción
El procés de màrqueting
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y estructurada del marketing como disciplina esencial en la sociedad contemporánea. A través de sus páginas, el lector descubrirá los fundamentos teóricos y prácticos de esta área, desde el análisis del entorno y la investigación de mercados hasta las políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que buscan comprender cómo el marketing influye en la vida moderna y en la relación entre empresas y consumidores.
¿De qué trata?
La obra aborda el marketing como una de las manifestaciones más significativas de la sociedad occidental del siglo XXI, donde ser consumidor equivale a ser ciudadano. El libro desarrolla de manera progresiva los conceptos clave de la disciplina, comenzando por la definición del marketing y su entorno, para luego adentrarse en la información y la investigación de mercados como herramientas fundamentales para la toma de decisiones. A continuación, analiza el comportamiento del consumidor, las políticas de producto y precios, la distribución y el sistema comercial, y finalmente, la política de comunicaciones de marketing. Cada capítulo está diseñado para proporcionar una base sólida que permita al lector entender la interconexión entre todos estos elementos.
Temas principales
- Definición y alcance del marketing en la sociedad actual.
- Análisis del entorno y la investigación de mercados.
- Comportamiento del consumidor y procesos de decisión de compra.
- Políticas de producto y estrategias de fijación de precios.
- Canales de distribución y estructura del sistema comercial.
- Estrategias de comunicación integrada de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de grados relacionados con la economía, la empresa y el marketing, así como a profesionales que deseen actualizar o consolidar sus conocimientos fundamentales sobre la disciplina. También resulta de interés para emprendedores y gestores que necesiten comprender los principios del marketing para aplicarlos en sus proyectos o negocios.
Qué aporta este libro
- Una base teórica sólida y actualizada sobre los fundamentos del marketing.
- Una visión integral que conecta las diferentes áreas de la disciplina.
- Contenido estructurado y didáctico, ideal para el estudio y la consulta.
- Perspectiva aplicada que vincula la teoría con la realidad del mercado.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: Publicacions URV
- Idioma: Catalán
- Tema: ECONOMIA
- Colección: EINA-E
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 265
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 655.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual académico de referencia que destaca por su enfoque estructurado y su capacidad para explicar de forma clara los conceptos esenciales del marketing. Su valor radica en ofrecer una visión completa de la disciplina, integrando tanto los aspectos estratégicos como los operativos. Es especialmente útil para quienes se inician en el estudio del marketing o necesitan una obra de consulta rigurosa y bien organizada. La publicación por parte de una editorial universitaria garantiza el rigor y la calidad del contenido.