Descripción
RELACIONES PÚBLICAS
Resumen del libro
Esta obra es el manual de referencia mundial en el ámbito de las relaciones públicas, presentado en su décima edición completamente actualizada. El lector encontrará una guía exhaustiva que conecta la teoría clásica con la práctica profesional contemporánea, integrando el impacto de los nuevos medios sociales en la comunicación corporativa. A través de numerosos ejemplos, casos reales y ejercicios prácticos, el libro ofrece una visión completa de las estrategias y tácticas esenciales para gestionar la comunicación entre organizaciones y sus públicos. Es una herramienta fundamental para estudiantes y profesionales que buscan comprender y aplicar los principios de las relaciones públicas en un entorno mediático en constante evolución.
¿De qué trata?
Relaciones Públicas: Estrategias y tácticas aborda de manera integral la disciplina, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica en el siglo XXI. La obra se estructura en torno a los procesos clave de la profesión, incluyendo la investigación, la planificación estratégica, la ejecución de campañas y la evaluación de resultados. Un eje central de esta edición es la adaptación a los cambios tecnológicos y sociales, con un enfoque especial en cómo los medios sociales han transformado la relación con los públicos y la gestión de la reputación. El libro se enriquece con estudios de caso nacionales e internacionales, recuadros con ejemplos reales y ejercicios prácticos que permiten al lector conectar la teoría con situaciones del mundo laboral. La obra también analiza los acontecimientos más relevantes de la primera década del siglo XXI que han marcado la práctica profesional, ofreciendo un contexto actualizado y relevante.
Temas principales
- Fundamentos teóricos y éticos de las relaciones públicas.
- Planificación estratégica y gestión de campañas de comunicación.
- Impacto de los medios sociales y las nuevas tecnologías en la comunicación corporativa.
- Gestión de la reputación, la imagen corporativa y las crisis de comunicación.
- Relaciones con los medios de comunicación y creación de contenidos.
- Investigación aplicada y evaluación de la efectividad en relaciones públicas.
- Comunicación interna, relaciones con la comunidad y asuntos públicos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de carreras de comunicación, publicidad, periodismo y administración de empresas que busquen un manual completo y actualizado. También es una obra de consulta esencial para profesionales en activo del ámbito de las relaciones públicas, la comunicación corporativa y el marketing, así como para directivos y emprendedores que necesiten comprender cómo gestionar estratégicamente la comunicación de su organización en un entorno digital.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida y actualizada, reconocida internacionalmente como el manual de referencia en la materia.
- Ofrece una visión práctica y aplicada mediante numerosos casos reales, ejemplos y ejercicios que facilitan la comprensión y la transferencia al ámbito profesional.
- Integra el análisis de los nuevos medios sociales y su impacto en las estrategias de relaciones públicas, preparando al lector para los desafíos actuales de la comunicación.
- Presenta una estructura clara y accesible que permite tanto el estudio sistemático como la consulta puntual de temas específicos.
Ficha técnica
- Autor: Dennis, L. Wilcox; y otros
- Editorial: PRENTICE HALL
- Idioma: Español
- Tema: Sociedad y cultura: general, sociología y antropología, servicios sociales y bienestar, criminología, política y gobierno, relaciones públicas, didáctica: estudios empresariales y economía
- Colección: Universitario
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2012
- Número de páginas: 664
- Peso: 2500 g
Valoración editorial
Esta décima edición de Relaciones Públicas: Estrategias y tácticas se consolida como un texto de referencia imprescindible por su capacidad de mantener la vigencia de sus contenidos frente a los cambios disruptivos del sector. La inclusión sistemática de los nuevos medios sociales y la actualización de casos prácticos la convierten en una herramienta particularmente útil para quienes necesitan una formación rigurosa y aplicada. Su enfoque equilibrado entre teoría y práctica, junto con la abundancia de ejemplos, la hace adecuada tanto para el aula como para la consulta profesional, ofreciendo un valor duradero a pesar del tiempo transcurrido desde su publicación.