Descripción
Introducción al Marketing
Resumen del libro
Esta obra es un manual universitario de referencia que ofrece una visión completa y actualizada de los fundamentos del marketing. Escrito por Philip Kotler, una de las máximas autoridades mundiales en la materia, y adaptado por los coordinadores de ESIC, el libro presenta los conceptos clave, las estrategias y las herramientas esenciales para comprender la disciplina. Con un enfoque práctico y casos cercanos al entorno español, es la guía ideal para estudiantes que inician su formación en el área comercial y empresarial.
¿De qué trata?
El libro desarrolla los principios básicos del marketing, desde la identificación de las necesidades del consumidor hasta la creación de valor y la gestión de las relaciones con los clientes. A través de una estructura didáctica, se explican los procesos de segmentación de mercados, posicionamiento, diseño de la mezcla de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) y la planificación estratégica. Incluye casos prácticos y ejemplos adaptados a la realidad empresarial española, facilitando la aplicación de la teoría a situaciones reales.
Temas principales
- Conceptos fundamentales del marketing y su evolución.
- Análisis del entorno y comportamiento del consumidor.
- Segmentación de mercados y selección de públicos objetivo.
- Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Investigación de mercados y sistemas de información.
- Planificación estratégica y control de resultados.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de los nuevos Grados en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, o cualquier titulación que incluya asignaturas introductorias de marketing. También es útil para profesionales que deseen repasar los fundamentos teóricos de la disciplina desde una perspectiva académica rigurosa.
Qué aporta este libro
- Una base sólida y estructurada de los principios del marketing, avalada por la autoridad de Philip Kotler.
- Contenido adaptado a los planes de estudio universitarios españoles, con ejemplos y casos prácticos locales.
- Claridad expositiva y enfoque didáctico que facilita el aprendizaje autónomo.
- Herramientas conceptuales para analizar mercados y diseñar estrategias comerciales básicas.
- Una visión integral que conecta la teoría con la práctica empresarial real.
Ficha técnica
- Autor: Kotler, Philip; y otros
- Editorial: PRENTICE HALL
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA, FINANZAS Y CONTABILIDAD, VENTAS Y MARKETING, DIDACTICA: ESTUDIOS EMPRESARIALES Y ECONOMIA
- Colección: UNIVERSITARIO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2010
- Número de páginas: 504
- Peso: 101 g
Valoración editorial
Se trata de un manual clásico y riguroso, indispensable para cualquier estudiante que necesite una introducción formal al marketing. Su principal valor reside en la combinación de la autoridad académica de Kotler con una adaptación local que lo hace especialmente relevante para el contexto universitario español. Es una obra densa pero bien estructurada, ideal como libro de texto de referencia para un curso completo.