Descripción
Estrategias de Marketing Internacional
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica sobre cómo aplicar el marketing internacional en el mundo real. Escrito por los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga, la obra se distingue por su enfoque en la toma de decisiones y la acción, presentando más de 80 casos reales de empresas y organizaciones de diversos sectores a nivel global. El lector encontrará un análisis detallado de temas de vanguardia como la estrategia del océano azul, el marketing viral o la gestión de cuentas globales, todo ello desde la perspectiva de la empresa que compite en mercados internacionales, con especial atención a las pymes.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing internacional como un proceso integral de planificación y ejecución. A lo largo de sus páginas, se analizan las estrategias clave para que una empresa, independientemente de su origen, pueda competir con éxito fuera de sus fronteras. La obra se estructura en torno a la cadena de valor y cubre desde el análisis del entorno internacional hasta la implementación de las decisiones de marketing-mix. Se exploran en profundidad conceptos como las empresas nacidas globales, la gestión de cuentas globales, la creación de marcas virales y sensoriales, y la innovación en valor. Cada teoría se ilustra con casos prácticos reales procedentes de todas las regiones del mundo, incluyendo Sudamérica, Norteamérica, Europa, Oriente Próximo, el Lejano Oriente y África, demostrando así su aplicabilidad en contextos muy diversos.
Temas principales
- Planificación estratégica del marketing internacional y proceso de toma de decisiones.
- Estrategias de entrada y expansión en mercados exteriores para pymes y grandes empresas.
- Gestión de la cadena de valor en un contexto global y relaciones comprador-vendedor internacionales.
- Creación de marcas globales, incluyendo marketing viral, sensorial y asociado a famosos.
- Análisis de la competencia y estrategias de océano azul para la innovación de valor.
- Gestión de cuentas globales y marketing social en el ámbito internacional.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de grados y másteres en Administración de Empresas, Marketing y Comercio Internacional que busquen un manual de referencia completo y actualizado. También resulta de gran utilidad para directivos, gerentes de pymes, emprendedores con vocación internacional y profesionales del marketing que necesiten una visión práctica y basada en casos reales para afrontar los retos de la expansión global de sus negocios.
Qué aporta este libro
- Una visión práctica y aplicada del marketing internacional, con más de 80 casos reales que conectan la teoría con la toma de decisiones empresariales.
- Un enfoque actualizado que incluye las últimas tendencias y teorías, como la estrategia del océano azul, el marketing viral y la gestión de cuentas globales.
- Una perspectiva global y diversa, con casos de estudio de múltiples regiones del mundo, que permite comprender la realidad de los mercados internacionales.
- Un análisis detallado del proceso completo de planificación del marketing internacional, desde el diagnóstico hasta la implementación.
- Herramientas y marcos conceptuales para diseñar estrategias de internacionalización efectivas, especialmente orientadas a las pymes.
Ficha técnica
- Autor: Hollensen, Svend; Arteaga, Jesús
- Editorial: PRENTICE HALL
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de áreas específicas, Informática: cuestiones generales, Aplicaciones empresariales, Programación informática/desarrollo de software, Bases de datos, Seguridad informática, Redes y comunicaciones informáticas
- Colección: DK
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2010
- Número de páginas: 832
- Peso: 1720 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia denso y completo, ideal para quien necesite una base sólida y actualizada sobre marketing internacional. Su principal valor reside en el abundante número de casos prácticos reales, que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos teóricos. Aunque su extensión puede resultar abrumadora para una lectura superficial, es un recurso excelente para estudiantes y profesionales que busquen profundizar en la materia y disponer de un compendio de estrategias y ejemplos contrastados.