Descripción
Finanzas para directivos de marketing
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y accesible para profesionales del marketing y la comercialización que desean integrar el conocimiento financiero en su gestión diaria. Lejos de ser un manual técnico para expertos o un curso genérico para no financieros, la obra se centra en aplicar conceptos financieros directamente a la actividad comercial. A través de ejemplos y ejercicios aplicados, el lector aprenderá a tomar decisiones más informadas, optimizar recursos y mejorar la rentabilidad de sus acciones de marketing, complementando así su perfil estratégico con una sólida base financiera.
¿De qué trata?
El libro aborda el mundo de las finanzas desde la perspectiva específica de un directivo de marketing. Su objetivo es que el lector comprenda y aplique los principios financieros clave para mejorar su desempeño en áreas como la fijación de precios, la gestión de presupuestos, el análisis de rentabilidad de campañas, la evaluación de inversiones comerciales y la interpretación de estados financieros. La obra se estructura de forma ordenada y ágil, presentando cada concepto con un enfoque práctico y numerosos ejemplos contextualizados en el ámbito del marketing. De esta manera, el profesional no solo adquiere teoría, sino herramientas inmediatamente utilizables para justificar decisiones, medir resultados y contribuir al éxito económico de la empresa.
Temas principales
- Análisis de rentabilidad aplicado a campañas y productos.
- Gestión de presupuestos de marketing y control de costes.
- Fijación de precios estratégicos basada en costes y margen.
- Evaluación de inversiones comerciales y retorno de la inversión (ROI).
- Interpretación de balances y cuentas de resultados para la toma de decisiones.
- Planificación financiera de la función comercial.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a directivos, mandos intermedios y profesionales del área de marketing y ventas que, sin ser expertos en finanzas, necesitan manejar conceptos económicos para mejorar su gestión y comunicación con el departamento financiero. También es útil para emprendedores y responsables de negocio que deseen alinear sus estrategias comerciales con la salud financiera de la empresa.
Qué aporta este libro
- Proporciona un lenguaje financiero común para mejorar la comunicación entre los departamentos de marketing y finanzas.
- Ofrece herramientas prácticas para medir y justificar la rentabilidad de las acciones comerciales.
- Ayuda a optimizar la asignación de presupuestos de marketing para maximizar resultados.
- Permite tomar decisiones de precios y promociones con un sólido criterio económico.
- Desarrolla la capacidad de analizar y presentar informes financieros desde la óptica del marketing.
Ficha técnica
- Autor: Santandreu Martínez, Eliseu
- Editorial: Gestión 2000
- Idioma: Español
- Tema: FINANZAS Y CONTABILIDAD, FINANZAS, INVERSIONES Y TITULOS VALORES
- Colección: FONDO
- Fecha de edición: noviembre de 2007
- Número de páginas: 306
- Peso: 562 g
Valoración editorial
Esta obra cubre un vacío formativo esencial para los profesionales del marketing que necesitan incorporar la perspectiva financiera a su día a día. Su enfoque práctico, con ejemplos directamente aplicables a la actividad comercial, la convierte en una herramienta de consulta útil y no en un mero tratado teórico. Resulta especialmente valiosa para aquellos que buscan mejorar su capacidad de análisis y toma de decisiones basada en datos económicos, fortaleciendo así su perfil estratégico dentro de la organización.