Descripción
Espectáculo del deseo. Usos y formas de la persuasión pública
Resumen del libro
Este ensayo invita a una observación crítica de los mecanismos ocultos de la publicidad, desvelando cómo los anuncios construyen un "espectáculo del deseo" que va más allá de la simple promoción de productos. El autor analiza las astucias del lenguaje y las estrategias comunicativas que convierten lo cotidiano en utópico, revelando cómo la persuasión pública moldea nuestra percepción de la realidad. Una obra fundamental para comprender la dimensión ideológica y social de la comunicación publicitaria en la sociedad contemporánea.
¿De qué trata?
El libro explora la publicidad como un escenario comunicativo donde lo obvio esconde lo obtuso, y donde los anuncios no solo venden objetos, sino que enuncian valores, estereotipos y aspiraciones. El autor examina cómo el discurso publicitario simula transgresión para perpetuar normas establecidas, cómo inventa formas de decir para reiterar lo ya dicho, y cómo construye un oasis de perfección absoluta donde el deseo se convierte en espectáculo. A través de un análisis detallado, se desvelan las estrategias retóricas y los modos de hacer mundos que caracterizan a la persuasión pública, desde la construcción de necesidades hasta la creación de identidades aspiracionales.
Temas principales
- Análisis crítico del discurso publicitario y sus estrategias de persuasión
- La construcción del deseo como espectáculo en la comunicación comercial
- Relación entre publicidad, ideología y reproducción de estereotipos sociales
- Mecanismos retóricos y lingüísticos en la creación de mundos aspiracionales
- La tensión entre transgresión simulada y conservadurismo en los mensajes publicitarios
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de comunicación, publicidad, marketing y ciencias sociales, así como a lectores interesados en el análisis crítico de los medios y la cultura de consumo. También resultará de gran utilidad para investigadores que busquen comprender las dimensiones ocultas del lenguaje persuasivo y su impacto en la sociedad.
Qué aporta este libro
- Una mirada crítica y fundamentada sobre los mecanismos de persuasión publicitaria que operan en la vida cotidiana
- Herramientas conceptuales para descifrar las estrategias comunicativas detrás de los anuncios
- Comprensión profunda de cómo la publicidad construye deseos y modela comportamientos sociales
- Análisis riguroso de la relación entre lenguaje, ideología y consumo en la esfera pública
Ficha técnica
- Autor: Carlos Lomas
- Editorial: Editorial Octaedro, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Publicidad y sociedad
- Colección: Varios
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 256
- Peso: 100 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan ir más allá de la superficie del discurso publicitario. El autor ofrece un análisis lúcido y bien documentado que desmonta las aparentes inocencias del lenguaje comercial, revelando su dimensión ideológica y su capacidad para construir realidades. Su enfoque crítico, lejos de resultar anticuado, cobra especial relevancia en un contexto mediático donde la persuasión se ha vuelto más sofisticada y omnipresente. Un texto imprescindible para comprender cómo la publicidad no solo vende productos, sino que también propone formas de ser, desear y relacionarse con el mundo.