Descripción
Rompiendo la quinta pared
Resumen del libro
Esta obra es una guía práctica y estratégica para profesionales del marketing y la comunicación en el ámbito cultural. Su objetivo es enseñar a las entidades a establecer un vínculo continuo y creativo con su público más allá del espacio escénico, rompiendo la denominada "quinta pared". A través de capítulos dedicados al email marketing, redes sociales, venta de entradas online y gestión de relaciones con clientes (CRM), el libro ofrece herramientas concretas para fidelizar audiencias y optimizar la gestión cultural en la era digital.
¿De qué trata?
El libro aborda el desafío fundamental de las organizaciones culturales: mantener una relación activa y significativa con su público fuera del recinto. Los autores proponen una metodología para superar la barrera invisible que separa a la institución de su audiencia potencial. A lo largo de sus páginas, se exploran estrategias de marketing digital adaptadas al sector cultural, incluyendo la creación de comunidades online, el diseño de campañas de correo electrónico efectivas, la gestión de bases de datos de clientes y el aprovechamiento de las redes sociales para generar engagement. Se analizan también las tendencias emergentes en el marketing online, siempre con el foco puesto en la aplicación práctica dentro de teatros, museos, auditorios y otras entidades culturales.
Temas principales
- Estrategias de marketing digital para instituciones culturales.
- Gestión de relaciones con clientes (CRM) en el sector de las artes.
- Uso de redes sociales y venta de entradas online para fidelizar audiencias.
- Superación de la barrera comunicativa entre la organización y el público fuera del espacio físico.
- Tendencias de marketing online aplicadas al contexto cultural.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a responsables de comunicación, marketing y gestión de entidades culturales como teatros, museos, centros de arte, auditorios y festivales. También es de gran utilidad para estudiantes de gestión cultural, profesionales de las industrias creativas y cualquier persona interesada en aplicar estrategias de marketing digital al ámbito de la cultura.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco estratégico para conectar con el público más allá de la experiencia presencial.
- Ofrece herramientas prácticas y casos aplicados de marketing digital específicos para el sector cultural.
- Ayuda a optimizar la gestión de audiencias mediante el uso de CRM y venta de entradas online.
- Actualiza los conocimientos sobre tendencias de marketing online adaptadas a las necesidades de las organizaciones culturales.
Ficha técnica
- Autor: EUGENE CARR Y MICHELLE PAUL
- Editorial: SOCIEDAD GENERAL DE AUTORES ESPAÑOLES
- Idioma: Español
- Tema: POESIA, OBRAS DE TEATRO, TEXTOS TEATRALES, ENSAYOS LITERARIOS, EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS, LA INFORMACION Y LA COMU, REDES SOCIALES
- Colección: MARKETING CULTURAL
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: diciembre de 2011
- Número de páginas: 336
- Peso: 558 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del marketing cultural que aborda un reto clave para las organizaciones: la fidelización del público en un entorno digital. Su enfoque práctico y su especialización en el sector la convierten en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para quienes se inician en la gestión cultural. Aunque su fecha de publicación es de 2011, los principios estratégicos que plantea sobre la relación con la audiencia y el uso de canales digitales siguen siendo plenamente vigentes.