Descripción
Comunicación publicitaria de juguetes en televisión
Resumen del libro
Esta monografía aborda el estudio de la publicidad de juguetes en televisión, analizando en profundidad los usos y prácticas del sector. A través del análisis del spot publicitario, la autora examina los mensajes dirigidos a los niños desde una perspectiva multidisciplinar, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos. La obra ofrece una visión completa del impacto de la comunicación audiovisual en un público infantil de 4 a 12 años, e incluye una revisión bibliográfica de los estudios anglosajones más recientes sobre publicidad, televisión e infancia.
¿De qué trata?
El libro se centra en el análisis de la comunicación publicitaria de juguetes en televisión, tomando el spot como unidad de estudio. La autora realiza una doble aproximación: por un lado, un análisis cualitativo que descompone los elementos del mensaje publicitario y evalúa su efecto en niños de 4 a 12 años; por otro, un análisis cuantitativo que permite extraer conclusiones generales sobre las estrategias empleadas. Además, se incluye una exhaustiva revisión de la literatura anglosajona más reciente, lo que sitúa la obra en el contexto de la investigación internacional sobre publicidad, televisión e infancia.
Temas principales
- Análisis del spot publicitario de juguetes en televisión.
- Impacto de los mensajes publicitarios en niños de 4 a 12 años.
- Metodología cualitativa y cuantitativa aplicada al estudio de la publicidad infantil.
- Revisión de la investigación anglosajona sobre publicidad, televisión y niños.
- Prácticas y estrategias del sector juguetero en el medio televisivo.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para investigadores, estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad, el marketing y la sociología, especialmente aquellos interesados en la publicidad infantil y el análisis de medios audiovisuales. También resulta de utilidad para psicólogos, pedagogos y responsables de políticas de protección al menor que deseen comprender los mecanismos de la comunicación publicitaria dirigida a la infancia.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado y multidisciplinar de la publicidad de juguetes en televisión.
- Herramientas metodológicas para el estudio cualitativo y cuantitativo de mensajes publicitarios infantiles.
- Una visión actualizada de la investigación internacional sobre publicidad, televisión e infancia.
- Conclusiones aplicables al diseño, regulación y crítica de la comunicación publicitaria dirigida a niños.
- Comprensión del impacto del spot televisivo en un público especialmente vulnerable.
Ficha técnica
- Autor: Tur Viñes; Victoria
- Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
- Idioma: Español
- Tema: SOCIOLOGIA
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2004
- Número de páginas: 368
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 700.0 gr
Valoración editorial
Esta obra constituye una referencia sólida para quienes necesitan comprender en profundidad la comunicación publicitaria dirigida a la infancia a través de la televisión. Su enfoque multidisciplinar y su combinación de análisis cualitativo y cuantitativo la convierten en una herramienta útil tanto para la investigación académica como para la práctica profesional. La revisión bibliográfica de estudios anglosajones aporta un valor añadido al contextualizar el tema en el panorama internacional. Es, por tanto, una lectura recomendada para especialistas en comunicación, marketing y sociología interesados en la publicidad infantil y sus efectos.