Descripción
PUBLICIDAD Y ENTRETENIMIENTO EN LA WEB
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso y actualizado sobre la evolución de la publicidad interactiva en el entorno digital. El lector descubrirá cómo la web se ha transformado en un medio audiovisual, adoptando formatos como el spot televisivo o el tráiler cinematográfico. Se abordan las nuevas metodologías de medición online, la estandarización de formatos publicitarios y la aparición de otros emergentes. Un recurso indispensable para comprender la convergencia entre publicidad y entretenimiento en la era digital.
¿De qué trata?
El libro examina los cambios fundamentales que ha experimentado la publicidad interactiva en los últimos años. Se centra en cómo la web ha evolucionado hacia un soporte cada vez más audiovisual, lo que ha impulsado la adopción de géneros publicitarios procedentes de otros medios. La obra analiza en detalle las nuevas metodologías para medir la efectividad de las campañas online, la estandarización de los formatos publicitarios existentes y la irrupción de formatos innovadores. Además, explora la creciente integración del entretenimiento en las estrategias publicitarias digitales, ofreciendo una visión completa de las tendencias que definen el sector.
Temas principales
- Evolución de la publicidad interactiva en la web
- Metodologías de medición y análisis de audiencias online
- Estandarización y creación de nuevos formatos publicitarios digitales
- Convergencia entre publicidad y entretenimiento en el medio web
- Adaptación de géneros audiovisuales tradicionales al entorno digital
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad, especialistas en comunicación digital, estudiantes de carreras afines y emprendedores que deseen comprender las dinámicas actuales de la publicidad online. También resulta de interés para creativos y estrategas que busquen actualizar sus conocimientos sobre formatos y medición en el entorno web.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de la transformación audiovisual de la publicidad en la web
- Conocimiento práctico sobre las metodologías de medición online más relevantes
- Información detallada sobre la estandarización y evolución de los formatos publicitarios
- Perspectiva actualizada sobre la integración del entretenimiento en las estrategias digitales
Ficha técnica
- Autor: MARTI PERREÑO; JOSE
- Editorial: RA-MA, EDITORIAL
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION - VENTAS Y MARKETING - COMPUTACION E INFORMATICA - INFORMATICA: CUESTIONES GENERALES - ESTILOS DE VIDA DIGITAL
- Colección: INFORMATICA GENERAL
- Fecha de edición: 2005
- Peso: 669.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes necesitan entender los fundamentos y la evolución de la publicidad digital en un momento clave de su desarrollo. Su enfoque en la convergencia entre publicidad y entretenimiento, junto con el análisis de metodologías de medición y formatos, lo convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes que busquen una base sólida en la materia.