Descripción
Estrategia y manipulación del lenguaje. Análisis pragmático del discurso publipropagandístico
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso y didáctico de los discursos publicitarios y propagandísticos desde la perspectiva de la pragmática lingüística. Los autores, Ignacio Vázquez Orta y Sant Aldea Gimeno, desentrañan el significado profundo de estos mensajes en su contexto lingüístico e ideológico, revelando las estrategias de persuasión y manipulación que emplean. A través de ejemplos e ilustraciones, el lector aprenderá a identificar los mecanismos retóricos, sintácticos y semánticos que configuran la comunicación persuasiva, adquiriendo así una mirada crítica y analítica fundamental para interpretar la información en la sociedad contemporánea.
¿De qué trata?
El libro parte de los fundamentos de la pragmática para, a continuación, esbozar una breve historia de la publipropaganda y revisar las aproximaciones críticas que ha suscitado. A partir de ahí, elabora una clasificación completa de los discursos sociales persuasivos. En capítulos separados, se estudian en profundidad la retórica, la sintaxis y la semántica del discurso publipropagandístico. La obra concluye con un extenso capítulo dedicado a la manipulación, donde se sintetizan y aplican los conceptos anteriores para revelar cómo el lenguaje puede ser utilizado como herramienta de control e influencia.
Temas principales
- Análisis pragmático del discurso publicitario y propagandístico.
- Historia y evolución de la comunicación persuasiva.
- Clasificación de los discursos sociales persuasivos.
- Retórica, sintaxis y semántica aplicadas a la publipropaganda.
- Mecanismos de manipulación lingüística e ideológica.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la lingüística, la publicidad, el marketing y las ciencias sociales. También resulta de gran interés para cualquier lector que desee desarrollar una conciencia crítica frente a los mensajes persuasivos que recibe a diario, así como para docentes e investigadores que busquen un material didáctico y riguroso sobre el análisis del discurso.
Qué aporta este libro
- Proporciona herramientas conceptuales para identificar y analizar las estrategias de persuasión en anuncios y campañas.
- Desarrolla una mirada crítica que permite diferenciar entre información objetiva y manipulación intencionada.
- Ofrece un enfoque didáctico y accesible, con abundantes ejemplos prácticos que facilitan la comprensión de conceptos complejos.
- Ayuda a comprender cómo el lenguaje moldea la percepción de la realidad en contextos comerciales y políticos.
Ficha técnica
- Autor: Vázquez Orta, Ignacio; Aldea Gimeno, Sant
- Editorial: Prensas de la Universidad de Zaragoza
- Idioma: Español
- Tema: Lingüística
- Colección: Imagen y Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 1991
- Número de páginas: 143
- Peso: 280 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito del análisis crítico del discurso, que combina rigor académico con claridad expositiva. Su enfoque pragmático y su estructura didáctica la convierten en una herramienta útil tanto para la formación universitaria como para la autoformación. Es especialmente relevante para quienes buscan comprender los resortes ocultos de la comunicación persuasiva y desarrollar una actitud reflexiva ante los mensajes publicitarios y propagandísticos que saturan el espacio público.