Descripción
Principios de comunicación persuasiva
Resumen del libro
Este manual ofrece una introducción clara y accesible a los mecanismos que rigen la comunicación persuasiva. Alejado de la erudición excesiva, el libro explica cómo el contexto compartido y las ideas sociales influyen en el proceso inferencial que lleva al receptor a aceptar un mensaje. A través de ejemplos extraídos de los lenguajes político y publicitario, el autor desvela las claves para entender cómo se construyen los estímulos que buscan modificar nuestra conducta o pensamiento.
¿De qué trata?
El libro explora la comunicación persuasiva desde la pragmática, centrándose en el proceso inferencial que va más allá de la mera descodificación del mensaje. Se analiza cómo la información compartida —compuesta por ideas innatas y sociales— constituye el contexto que permite que un estímulo comunicativo provoque una respuesta. A partir de este marco teórico, la obra examina, con ejemplos concretos del discurso político y publicitario, qué elementos activan ese proceso inferencial y cómo se utilizan para influir en el receptor.
Temas principales
- Proceso inferencial en la comunicación persuasiva.
- El papel del contexto compartido (ideas innatas e ideas sociales).
- Análisis de estímulos persuasivos en el lenguaje político y publicitario.
- Mecanismos de influencia y modificación de la conducta a través del lenguaje.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de comunicación, lingüística, publicidad y ciencias políticas, así como a profesionales del marketing y la comunicación que deseen comprender los fundamentos teóricos de la persuasión. También resultará de interés para cualquier lector curioso que quiera entender cómo funciona la influencia lingüística en la sociedad actual.
Qué aporta este libro
- Una comprensión clara de los procesos inferenciales que subyacen a la persuasión.
- Herramientas para analizar críticamente mensajes políticos y publicitarios.
- Una base teórica sólida y accesible sobre pragmática y comunicación persuasiva.
- Ejemplos prácticos que ilustran la aplicación de los conceptos explicados.
Ficha técnica
- Autor: De Santiago Guervós, Javier
- Editorial: Arco Libros - La Muralla, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Gramática, sintaxis y morfología
- Colección: Arco
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 96
- Peso: 150 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y rigurosa que logra sintetizar conceptos complejos de la pragmática en un formato accesible. Su enfoque práctico, apoyado en ejemplos reales de la política y la publicidad, la convierte en una herramienta útil tanto para el estudio académico como para la aplicación profesional en el ámbito de la comunicación persuasiva.