Descripción
Comentario pragmático de textos publicitarios
Resumen del libro
Este manual ofrece un análisis riguroso de la comunicación publicitaria desde una perspectiva pragmática. Salvador Gutiérrez Ordóñez desvela cómo los anuncios, más allá de su aparente simplicidad, constituyen mensajes retóricos complejos donde cada elemento está cuidadosamente calculado para influir en el receptor. El lector descubrirá las estrategias comunicativas que subyacen en la creación de un anuncio, desde la definición del perfil del destinatario hasta la elección del presentador y el texto, comprendiendo así la maquinaria persuasiva que mueve enormes intereses económicos y sociales.
¿De qué trata?
La obra se adentra en el estudio del texto publicitario como el mensaje retórico por excelencia de nuestra época. A diferencia de otros tipos de comunicación, la publicidad subordina todos los recursos comunicativos, canales y lenguajes a una finalidad perlocutiva: modificar la forma de pensar o de comportarse del destinatario. El autor analiza cómo, detrás de un simple anuncio, se esconde un profundo estudio de todas las instancias comunicativas. Se examinan los pasos necesarios para su confección: fijar los perfiles del destinatario, estudiar las circunstancias de recepción del mensaje, identificar los momentos de mayor sensibilidad del público, seleccionar un presentador fidedigno y redactar un texto adecuado. En definitiva, se demuestra que un anuncio es un mensaje donde todos los factores pragmáticos están perfectamente estudiados y cuantificados para lograr su efecto persuasivo.
Temas principales
- Análisis pragmático de la comunicación publicitaria
- Estrategias retóricas y persuasivas en el discurso comercial
- Estudio del receptor y segmentación del público objetivo
- Factores contextuales y situacionales en la eficacia del mensaje
- Estructura y componentes del texto publicitario como acto comunicativo
¿Para quién está recomendado?
Estudiantes y profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad, el marketing y la lingüística aplicada. También resulta de interés para especialistas en análisis del discurso y para cualquier lector que desee comprender los mecanismos ocultos tras los mensajes publicitarios que consumimos a diario.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara para analizar críticamente cualquier texto publicitario
- Comprensión de las estrategias comunicativas que utilizan las marcas para influir en el consumidor
- Herramientas para identificar los factores pragmáticos que determinan la efectividad de un anuncio
- Una visión profesional y desmitificadora del proceso de creación publicitaria
Ficha técnica
- Autor: Gutiérrez Ordóñez, Salvador
- Editorial: Arco Libros - La Muralla, S.L.
- Idioma: Español
- Colección: ARCO
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 80
- Peso: 124 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa pero de gran densidad analítica, ideal para quien busque una aproximación académica y rigurosa al fenómeno publicitario desde la pragmática lingüística. Su brevedad (80 páginas) la convierte en una herramienta de consulta ágil, mientras que el enfoque del autor aporta un valor diferencial al desmontar los mecanismos comunicativos del anuncio con precisión técnica. Recomendada para complementar estudios superiores o para profesionales que deseen profundizar en la dimensión comunicativa de su trabajo.