Descripción
MARQUETING DE LA DISTRIBUCIO COMERCIAL DETALLISTA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una introducción completa al marketing aplicado al sector de la distribución comercial detallista, un pilar fundamental en las economías desarrolladas. Los autores, Antoni Serra Cantallops y Gabriel Ángel Vich i Martorell, analizan la relevancia de este sector, con especial atención al caso de las Islas Baleares, donde el comercio minorista genera el mayor volumen de empleo. El lector encontrará un material didáctico estructurado para comprender las claves estratégicas y operativas del marketing en el comercio detallista, combinando teoría y aplicación práctica.
¿De qué trata?
El libro profundiza en el marketing de la distribución comercial detallista, un sector clave en la economía balear y en la mayoría de países desarrollados. Aunque la actividad turística suele acaparar la atención, el comercio minorista es el principal generador de empleo en Baleares, con una cuota del 17,7% en 1999. La obra aborda la importancia del sector desde una perspectiva de marketing, explicando cómo los detallistas pueden aplicar estrategias para mejorar su competitividad, gestionar su oferta y adaptarse a las necesidades del consumidor. Se trata de un manual didáctico que combina conceptos teóricos con ejemplos prácticos, orientado a estudiantes y profesionales que deseen entender el funcionamiento del marketing en el comercio al por menor.
Temas principales
- Fundamentos del marketing en la distribución comercial detallista.
- Importancia económica del sector minorista y su impacto en el empleo.
- Análisis del comercio detallista en las Islas Baleares como caso de estudio.
- Estrategias de marketing aplicadas al punto de venta y la gestión de la oferta.
- Adaptación del comercio minorista a un entorno turístico predominante.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes de marketing, administración de empresas y comercio, así como para profesionales del sector minorista que busquen una base sólida en marketing detallista. También es de interés para investigadores y docentes que quieran analizar el comercio en regiones con fuerte dependencia turística, como las Islas Baleares.
Qué aporta este libro
- Una visión clara y didáctica del marketing en el comercio detallista, con aplicación práctica.
- Datos y análisis específicos sobre la relevancia del sector minorista en la economía balear.
- Herramientas para comprender y mejorar la gestión comercial en entornos competitivos.
- Un enfoque que vincula el marketing con la realidad del comercio local y regional.
Ficha técnica
- Autor: Serra Cantallops, Antoni; Vich i Martorell, Gabriel Ángel
- Editorial: Edicions UIB
- Idioma: Catalán
- Tema: Gestión de ventas y marketing, sector de comercio minorista
- Colección: Materials Didàctics
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2002
- Número de páginas: 231
- Dimensiones: 240.0 x 170.0 mm
- Peso: 460.0 g
Valoración editorial
Se trata de un manual académico riguroso y accesible, ideal para quienes se inician en el marketing del comercio detallista. Su valor añadido reside en el análisis contextualizado de las Islas Baleares, que permite comprender cómo un sector clave puede desarrollarse en una economía dominada por el turismo. Es una obra útil tanto para el aula como para la práctica profesional, aunque su fecha de publicación (2002) limita la actualidad de algunos datos y tendencias.