Descripción
Neuroeconom¡a
Resumen del libro
Este libro ofrece una introducción accesible a la Neuroeconomía, una disciplina que fusiona la Economía con las Neurociencias para entender cómo el cerebro humano toma decisiones financieras. El autor explora cómo nuestras percepciones, emociones y sesgos cognitivos influyen en el comportamiento económico, desafiando los modelos tradicionales de racionalidad. Una obra clave para quienes buscan comprender los fundamentos biológicos de la elección y el intercambio.
¿De qué trata?
Partiendo de la premisa de que la realidad es poliédrica y cada individuo la percibe de manera única, el libro examina cómo los procesos cerebrales determinan nuestras decisiones económicas. Se analiza la simbiosis entre la Economía y las Neurociencias, una corriente que surgió en Estados Unidos y que cuestiona la idea del "homo economicus" puramente racional. A través de ejemplos y conceptos básicos, se muestra cómo las emociones, los sesgos y la química cerebral afectan desde la compra de un producto hasta las inversiones financieras, ofreciendo una nueva perspectiva sobre el comportamiento humano en los mercados.
Temas principales
- Fundamentos de la Neuroeconomía como disciplina emergente.
- Influencia de las emociones y sesgos cognitivos en la toma de decisiones económicas.
- Percepción subjetiva de la realidad y su impacto en el comportamiento del consumidor.
- Crítica al modelo de racionalidad perfecta en la teoría económica clásica.
- Relación entre procesos neurológicos y elecciones financieras.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de Economía, Psicología, Neurociencia y Marketing, así como a cualquier lector interesado en comprender los mecanismos ocultos detrás de las decisiones financieras cotidianas. Es especialmente útil para quienes buscan una visión integradora que combine la biología del cerebro con la teoría económica.
Qué aporta este libro
- Una introducción clara y concisa a la Neuroeconomía, una disciplina de reciente creación.
- Herramientas para entender cómo la percepción individual distorsiona la realidad económica.
- Perspectivas sobre el papel de las emociones en las decisiones de compra e inversión.
- Un enfoque crítico que cuestiona los supuestos tradicionales de la economía clásica.
- Conocimientos básicos sobre la interacción entre el cerebro y el comportamiento económico.
Ficha técnica
- Autor: PEYROLON; PABLO
- Editorial: EDICIONES GRANICA BARCELONA
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA - EMPRESA Y GESTION
- Colección: PUENTEAEREO
- Fecha de edición: 2004
- Peso: 128.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra pionera en español que introduce al lector en una de las áreas más innovadoras de la economía contemporánea. Su valor radica en la capacidad de sintetizar conceptos complejos de las neurociencias y aplicarlos al análisis económico de forma comprensible. Aunque breve, ofrece una base sólida para quienes deseen explorar cómo el cerebro humano condiciona nuestras decisiones financieras, siendo un punto de partida útil para estudiantes y profesionales interesados en el comportamiento del consumidor y la psicología del mercado.