Descripción
Brand
Resumen del libro
En un mundo saturado de estímulos comerciales, las marcas se han convertido en el fenómeno cultural más influyente de nuestro tiempo. Wally Olins, una autoridad mundial en identidad corporativa, ofrece una mirada lúcida y desprejuiciada que va más allá del debate simplista entre defensores y detractores. Este libro desmonta la nueva ortodoxia de los movimientos antimarca, demostrando que el branding ha trascendido el ámbito empresarial para convertirse en una herramienta clave para ONGs, equipos deportivos, museos e incluso naciones enteras. Una obra esencial para entender cómo la marca actúa como elemento de cohesión y seña de identidad en la sociedad contemporánea.
¿De qué trata?
Partiendo de su vasta experiencia como creador de identidad corporativa, Wally Olins analiza el papel de las marcas más allá de su función comercial. El autor sostiene que el branding es un fenómeno cultural y social que ha evolucionado hasta impregnar todos los ámbitos de la vida. Olins critica la postura de los movimientos No-Logo, a los que acusa de confundir las marcas con el propio capitalismo, y propone una visión más matizada. A lo largo de la obra, explora cómo las marcas proporcionan cohesión interna y proyección externa, desde una organización sin ánimo de lucro hasta un país que busca posicionarse en el escenario global. El libro ofrece un análisis riguroso de los mecanismos que hacen que una marca sea eficaz y de cómo estas construyen identidades compartidas en un mundo cada vez más interconectado.
Temas principales
- La evolución del branding como fenómeno cultural y social.
- El debate crítico sobre la influencia de las marcas en la sociedad.
- La aplicación del branding en ámbitos no comerciales: ONGs, deporte, cultura y naciones.
- La identidad corporativa como herramienta de cohesión y diferenciación.
- La relación entre marcas, capitalismo y percepción pública.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que busquen una comprensión profunda y crítica del branding. También resultará de gran interés para estudiantes de ciencias sociales, diseño y publicidad, así como para cualquier lector curioso que desee ir más allá de los tópicos y entender el verdadero impacto de las marcas en la cultura y la identidad contemporáneas.
Qué aporta este libro
- Una visión experta y fundamentada que desmonta los argumentos simplistas sobre el poder de las marcas.
- Un análisis de cómo el branding se ha expandido a sectores no empresariales, como el deporte, la cultura y la política.
- Ejemplos prácticos y reflexiones de un profesional con décadas de experiencia en la creación de identidad corporativa.
- Una herramienta para comprender cómo las marcas construyen identidad y cohesión en la sociedad actual.
Ficha técnica
- Autor: Olins; Wally
- Editorial: TURNER PUBLICACIONES S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Ficción moderna y contemporánea, Comunicación y presentación empresarial, Ventas y marketing
- Colección: TURNER FONDO
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 288
- Dimensiones: 16.0 cm x 23.0 cm
- Peso: 692.0 gr
Valoración editorial
Brand es una obra de referencia que ofrece una perspectiva equilibrada y profesional sobre un tema a menudo polarizado. Wally Olins combina su experiencia práctica con un análisis riguroso, lo que convierte este libro en una lectura valiosa tanto para especialistas como para quienes deseen comprender el papel de las marcas más allá del consumo. Su enfoque crítico pero constructivo lo distingue de otros títulos del género, aportando profundidad a un debate que merece ser tratado con seriedad.