Descripción
El valor de compartir beneficios
Resumen del libro
Esta obra analiza las implicaciones de las alianzas estratégicas entre empresas y ONG en España, un fenómeno creciente en el ámbito del marketing no lucrativo. El autor examina las ventajas y desventajas que estas colaboraciones suponen para el sector asociativo, así como los condicionantes necesarios para su correcto desarrollo. A través del estudio de casos reales y de investigaciones recientes, el libro ofrece un marco de reflexión crítico y propone recomendaciones prácticas para orientar futuras colaboraciones entre ambos sectores, sin perder de vista las diferencias esenciales en sus misiones.
¿De qué trata?
El libro aborda la creciente tendencia en la sociedad española de acuerdos de colaboración entre empresas y organizaciones no gubernamentales de desarrollo (ONGD), materializados en campañas publicitarias y acciones conjuntas. El autor, Bernardo García Izquierdo, analiza cómo estas iniciativas, enmarcadas en las últimas estrategias de marketing no lucrativo, buscan posicionar a las empresas en el mercado a la vez que aportan recursos a las ONG. Sin embargo, la obra advierte sobre las posibles implicaciones para el movimiento civil asociado, dado que ambas entidades persiguen misiones distintas. A lo largo de sus páginas, se exponen las ventajas e inconvenientes para el sector no lucrativo, los factores clave a considerar para un desarrollo adecuado de estas alianzas y los pasos prácticos para hacerlas operativas. La reflexión se apoya en investigaciones recientes y en el análisis de casos reales, culminando con recomendaciones y propuestas alternativas que pueden guiar futuras colaboraciones.
Temas principales
- Alianzas estratégicas entre empresas y ONG en España.
- Marketing no lucrativo y posicionamiento empresarial.
- Implicaciones de la colaboración empresa-ONG para el movimiento civil asociado.
- Ventajas y desventajas de las asociaciones para el sector no lucrativo.
- Condicionantes y pasos prácticos para desarrollar colaboraciones efectivas.
- Análisis de casos reales y propuestas alternativas para futuras alianzas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y directivos de ONG y entidades del tercer sector, así como a responsables de responsabilidad social corporativa (RSC) y marketing en empresas. También resulta de interés para estudiantes y académicos de ciencias sociales, economía, marketing y derecho, así como para cualquier persona interesada en comprender las dinámicas y los retos de las colaboraciones entre el sector lucrativo y el no lucrativo en el contexto español.
Qué aporta este libro
- Un análisis crítico y fundamentado sobre las alianzas entre empresas y ONG, más allá de su aparente beneficio mutuo.
- Herramientas y criterios prácticos para evaluar, diseñar y gestionar colaboraciones efectivas y éticas.
- Una visión actualizada basada en investigaciones recientes y casos reales del panorama español.
- Recomendaciones y propuestas alternativas que ayudan a orientar la toma de decisiones estratégicas en el sector no lucrativo.
- Una reflexión sobre el impacto de estas iniciativas en el desarrollo futuro del movimiento civil asociado.
Ficha técnica
- Autor: GARCIA IZQUIERDO; BERNARDO
- Editorial: Universidad de Deusto
- Idioma: Español
- Tema: INSTITUCIONES Y SOCIEDADES ERUDITAS: GENERAL
- Colección: CUADERNOS DE DERECHOS HUMANOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2000
- Número de páginas: 88
- Dimensiones: 220.0 x 150.0
- Peso: 176.0
Valoración editorial
Esta obra constituye una aportación relevante y necesaria para comprender un fenómeno en auge como son las alianzas entre empresas y ONG. Su enfoque analítico, basado en la investigación y en casos reales, ofrece una perspectiva equilibrada que evita tanto la idealización como el rechazo simplista. Para profesionales del tercer sector y de la responsabilidad social corporativa, el libro proporciona un marco de referencia útil y recomendaciones prácticas que pueden contribuir a que estas colaboraciones se desarrollen de manera más estratégica y alineada con los fines de cada organización. Su lectura resulta especialmente valiosa en un contexto donde la colaboración intersectorial es cada vez más frecuente y compleja.