Descripción
Lenguaje publicitario y discursos solidarios
Resumen del libro
Este libro explora el cruce entre la comunicación publicitaria comercial y la social, centrándose en una de sus aplicaciones más complejas y menos estudiadas: la sensibilización. La autora propone una eficacia publicitaria adaptada a las responsabilidades de transformación social y educación cívica del Tercer Sector. A través de un análisis contemporáneo, se ofrecen nuevas metodologías para elaborar y evaluar discursos publicitarios en campañas educativas, vinculando la gestión comunicativa con los objetivos socioculturales de las organizaciones solidarias.
¿De qué trata?
La obra analiza las capacidades expresivas de la comunicación publicitaria aplicadas al ámbito de la sensibilización social. Profundiza en las particularidades del Tercer Sector como contexto de especialización del lenguaje publicitario, donde las acciones comunicativas deben contribuir transversalmente a los objetivos socioculturales. El texto propone una doble eficiencia: una eficiencia cultural vinculada a las necesidades de gestión de las organizaciones, y una eficacia cultural que permita establecer nuevas metodologías de elaboración y evaluación de discursos publicitarios adecuados para campañas educativas y de transformación social.
Temas principales
- Comunicación publicitaria y sensibilización social
- Intersección entre publicidad comercial y publicidad social
- Especialización del lenguaje publicitario en el Tercer Sector
- Eficacia cultural y eficiencia en la comunicación para la transformación social
- Metodologías de elaboración y evaluación de discursos publicitarios educativos
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales de la comunicación y la publicidad, especialistas en marketing social, responsables de comunicación de organizaciones del Tercer Sector, estudiantes de comunicación audiovisual y publicidad, así como a investigadores interesados en la relación entre lenguaje publicitario, educación cívica y cambio social.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico y práctico para entender la publicidad como herramienta de sensibilización y transformación social.
- Metodologías específicas para diseñar y evaluar campañas publicitarias con fines educativos y solidarios.
- Claves para integrar la eficacia comunicativa con los objetivos socioculturales del Tercer Sector.
- Un análisis profundo de las particularidades del lenguaje publicitario en contextos no comerciales.
Ficha técnica
- Autor: Nos Aldás, Eloísa
- Editorial: Icaria editorial
- Idioma: Español
- Tema: Estudios mediáticos, Gestión de ventas y marketing, Publicidad
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: septiembre de 2007
- Número de páginas: 352
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Esta obra resulta de interés para quienes buscan comprender cómo el lenguaje publicitario puede servir a causas sociales más allá del ámbito comercial. La autora, con una sólida trayectoria académica en comunicación para la paz y la cooperación, ofrece un enfoque riguroso y aplicado que conecta la teoría con la práctica del Tercer Sector. Es una lectura recomendada para profesionales que deseen alinear sus estrategias comunicativas con objetivos de educación cívica y transformación cultural.