Descripción
La Innovación en Marketing y Competitividad: Una aplicación al caso de las Cooperativas Agrícolas Es
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre cómo la innovación en marketing puede transformar la competitividad de las cooperativas agrícolas españolas. El autor examina la intersección entre agricultura, marketing e innovación, identificando los factores clave que impulsan o dificultan el progreso en este sector. A través de una investigación rigurosa, el libro desvela cómo las capacidades organizativas, el conocimiento del mercado y la tecnología son esenciales para superar obstáculos como la falta de financiación. El lector encontrará un marco teórico y práctico para entender la innovación como una palanca de crecimiento, orientada a lograr una mayor eficiencia y un volumen de negocio sostenible en el tiempo.
¿De qué trata?
El libro se centra en el sector primario español y su evolución hacia la innovación en marketing, tomando como caso de estudio las cooperativas agrícolas. La investigación aborda tres vertientes interconectadas: la agricultura, el marketing y la innovación. Se analiza cómo la implementación de elementos que conectan estas áreas puede influir en el desarrollo y la competitividad de estas organizaciones. El autor valida cómo la innovación, impulsada por capacidades internas y obstáculos externos, afecta directamente al progreso empresarial. Se destaca la necesidad de una estructura organizativa sólida, un buen conocimiento del mercado y un sistema de comercialización eficiente para que la innovación actúe como herramienta de competitividad. El desafío principal identificado es la insuficiente capacidad investigadora y financiación, por lo que se propone un modelo de innovación ordenada para superar estas barreras y fomentar un crecimiento sostenible.
Temas principales
- Innovación en marketing aplicada al sector agroalimentario.
- Competitividad y desarrollo estratégico de cooperativas agrícolas.
- Factores impulsores y obstáculos para la innovación empresarial.
- Estructura organizativa y comercialización en el sector primario.
- Uso de la tecnología y conocimiento del mercado como palancas de crecimiento.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la gestión empresarial en el sector agroalimentario, directivos de cooperativas agrícolas, investigadores en economía agraria y estudiantes de posgrado interesados en la innovación y la competitividad. También resulta de gran utilidad para consultores y responsables de políticas públicas que busquen comprender los mecanismos que impulsan la modernización del sector primario en España.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado de cómo la innovación en marketing puede mejorar la competitividad de las cooperativas agrícolas.
- Identificación de los principales obstáculos (falta de financiación e investigación) y las capacidades necesarias para superarlos.
- Un marco práctico para implementar una innovación ordenada que favorezca el crecimiento y la sostenibilidad empresarial.
- Conocimiento estratégico sobre la relación entre estructura organizativa, tecnología y comercialización en el sector primario.
Ficha técnica
- Autor: López-Quesada Fernández, Agustín
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, EMPRESAS EN MANOS DE LOS TRABAJADORES Y COOPERATIV
- Colección: INVESTIGACION DOCENTE
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2016
- Número de páginas: 412
- Peso: 1215 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan comprender la innovación en marketing desde una perspectiva aplicada y sectorial. Su enfoque en las cooperativas agrícolas españolas aporta un caso de estudio relevante y actual, ofreciendo conclusiones útiles tanto para académicos como para profesionales del sector. La profundidad del análisis y la claridad en la exposición de los factores que influyen en la competitividad hacen de este libro una herramienta valiosa para la toma de decisiones estratégicas.