Descripción
Investigación de Mercados
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos de la investigación de mercados, diseñada para dotar a cualquier organización de las herramientas necesarias para comprender el comportamiento de los consumidores, la competencia y las dinámicas del mercado. El lector encontrará un recorrido práctico desde el diseño de la investigación y las fuentes de información hasta el análisis de datos, combinando teoría con aplicaciones reales utilizadas por empresas e institutos de investigación.
¿De qué trata?
El libro desarrolla de forma estructurada el proceso completo de la investigación de mercados, comenzando por su origen y naturaleza. Explica los diferentes diseños de investigación (exploratoria, descriptiva y causal) y las fuentes de información disponibles, tanto internas como externas. Se profundiza en las diferencias entre métodos cualitativos y cuantitativos, así como en la experimentación como herramienta de investigación causal. La obra también aborda los procedimientos de muestreo, la construcción de escalas de medición y el diseño de cuestionarios. Finalmente, presenta una selección de técnicas de análisis de datos univariantes, bivariantes y multivariantes, proporcionando al lector las claves para interpretar los resultados obtenidos en un estudio de mercado.
Temas principales
- Fundamentos y diseño de la investigación de mercados.
- Métodos cualitativos y cuantitativos de recogida de información.
- Procedimientos de muestreo y determinación del tamaño de la muestra.
- Elaboración de escalas de medición y cuestionarios eficaces.
- Técnicas de análisis de datos: univariantes, bivariantes y multivariantes.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes universitarios de grados y másteres en marketing, administración de empresas y áreas afines, así como a profesionales del marketing, la consultoría y la gestión empresarial que necesiten actualizar o adquirir conocimientos prácticos para diseñar, ejecutar o interpretar estudios de mercado.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y aplicada de la investigación de mercados, desde la teoría hasta la práctica empresarial.
- Herramientas y técnicas concretas para la recogida y el análisis de datos, útiles para la toma de decisiones.
- Contenido actualizado y basado en la experiencia de un equipo de profesores universitarios con proyectos reales.
Ficha técnica
- Autor: Esteban Talaya, Águeda; Molina Collado, Arturo; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2014
- Número de páginas: 210
- Peso: 394 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia claro y práctico, especialmente valioso para quienes se inician en la materia o necesitan un compendio estructurado de los conceptos clave. Su enfoque didáctico y la inclusión de técnicas de análisis lo convierten en una herramienta útil tanto para el aula como para la aplicación profesional en el diseño y evaluación de estudios de mercado.