Descripción
Neurociencia, empresa y marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión pionera sobre cómo los avances en neurociencia están transformando la gestión empresarial y el marketing. Los autores exploran el funcionamiento del cerebro humano para desvelar nuevas claves sobre el comportamiento de consumidores y empleados. El lector descubrirá cómo aplicar estos conocimientos para diseñar estrategias de gestión más efectivas, basadas en la comprensión profunda de la naturaleza humana, y alejadas de los modelos tradicionales centrados únicamente en la productividad.
¿De qué trata?
El libro parte de los grandes descubrimientos científicos del siglo XX que han permitido "abrir la caja negra del cerebro". A partir de ahí, establece un puente directo entre la neurociencia y el mundo de la empresa. Se analiza cómo los procesos cerebrales influyen en la toma de decisiones, la creatividad, la colaboración y las relaciones laborales. La obra propone reconstruir las teorías de gestión bajo un nuevo paradigma, donde el "ser" (las capacidades humanas) prevalece sobre el "hacer" (la mera ejecución de tareas). Se presentan procedimientos y saberes prácticos para dirigir organizaciones en un entorno de cambio constante, demostrando que es posible aumentar la ventaja competitiva fomentando la empatía, la colaboración y el entendimiento mutuo.
Temas principales
- Aplicación de la neurociencia al comportamiento del consumidor y la toma de decisiones.
- Neurogestión: nuevos paradigmas para la dirección de empresas y equipos.
- Fundamentos biológicos de la creatividad, la empatía y la colaboración en el entorno laboral.
- Integración de las dimensiones físicas, intelectuales, emocionales e irracionales de las personas en la gestión empresarial.
- Estrategias de marketing basadas en el conocimiento del cerebro humano.
¿Para quién está recomendado?
Directivos, emprendedores y profesionales del marketing que busquen fundamentar sus estrategias en evidencia científica sobre el comportamiento humano. También es de gran interés para estudiantes y académicos de ciencias empresariales, psicología organizacional y neuromarketing que deseen comprender la intersección entre neurociencia y gestión.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de cómo el cerebro influye en las decisiones de compra y en la dinámica laboral.
- Herramientas prácticas para rediseñar la gestión empresarial desde un enfoque centrado en las personas.
- Un nuevo marco teórico para superar los modelos de gestión tradicionales y adaptarse al cambio constante.
- Claves para fomentar entornos de trabajo que potencien la creatividad y la colaboración.
- Argumentos sólidos para alinear la ventaja competitiva con el bienestar y el desarrollo humano.
Ficha técnica
- Autor: Sutil Martín, Lucía; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión y técnicas de gestión, Neurología y neurofisiología clínicas
- Colección: Libros Profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2013
- Número de páginas: 276
- Peso: 510 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y visionaria que aborda un tema de creciente relevancia: la aplicación de la neurociencia al mundo empresarial. Su principal valor reside en tender un puente sólido entre la ciencia del cerebro y la práctica de la gestión, ofreciendo un enfoque humanista y a la vez estratégico. Es una lectura recomendada para aquellos profesionales que buscan ir más allá de las modas y fundamentar sus decisiones en un conocimiento más profundo de la naturaleza humana.