Descripción
Imagen corporativa
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada sobre la gestión estratégica de la imagen corporativa, un factor clave para la consolidación de cualquier organización. Con un enfoque teórico-práctico, la obra aborda desde la investigación y auditoría de la imagen hasta la comunicación de crisis, la cultura corporativa y la responsabilidad social. Incluye casos prácticos de empresas como Apple, Mercedes o Carrefour, y está diseñado para apoyar a profesores, alumnos y profesionales que buscan comprender y aplicar los principios de una gestión profesional de la imagen empresarial.
¿De qué trata?
El libro explora la imagen corporativa como un activo fundamental para la gestión empresarial. Se estructura en torno a los elementos más relevantes en la actualidad, comenzando por la investigación y auditoría de la imagen para diagnosticar la percepción externa e interna. A continuación, profundiza en la cultura corporativa como base de la identidad, y analiza la responsabilidad social corporativa (RSC) como herramienta de posicionamiento. También se dedica atención a la identidad visual, la comunicación en situaciones de crisis y la relación entre imagen y posicionamiento de marcas. La obra combina teoría con ejemplos reales, casos prácticos y preguntas para la reflexión, facilitando la aplicación de los conceptos a la realidad empresarial.
Temas principales
- Investigación y auditoría de la imagen corporativa.
- Cultura corporativa y su influencia en la identidad.
- Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y su impacto reputacional.
- Identidad visual y diseño de la comunicación corporativa.
- Gestión de la comunicación en situaciones de crisis.
- Posicionamiento estratégico de marcas y su relación con la imagen.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesores de marketing, comunicación y administración de empresas, así como a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos. También es de gran utilidad para directivos, emprendedores y responsables de comunicación que busquen herramientas prácticas para gestionar y mejorar la imagen de sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico sólido y actualizado sobre la gestión de la imagen corporativa.
- Ofrece casos prácticos reales de empresas reconocidas que ilustran la aplicación de los conceptos.
- Incluye herramientas de análisis y reflexión, como cuestiones para debatir y ejercicios prácticos.
- Facilita la comprensión de un área compleja con un lenguaje claro y accesible, evitando tecnicismos innecesarios.
- Ayuda a desarrollar una visión estratégica para alinear la identidad, la cultura y la comunicación de la empresa.
Ficha técnica
- Autor: Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2013
- Número de páginas: 335
- Peso: 600 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en su campo, que destaca por su equilibrio entre rigor académico y aplicabilidad práctica. La inclusión de casos actualizados y ejemplos de empresas líderes la convierte en un recurso valioso tanto para la formación como para la consulta profesional. Es especialmente recomendable para quienes necesitan una visión integral y operativa de la imagen corporativa, desde su diagnóstico hasta su gestión estratégica.