Descripción
Fundamentos de marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión clara, práctica y actualizada de los conceptos esenciales del marketing en el contexto actual. El lector encontrará las claves para distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, segmentar mercados y comprender la importancia de la investigación comercial. El libro, fruto de la experiencia de un equipo de profesores universitarios, combina el conocimiento teórico consensuado con las mejores prácticas de empresas nacionales e internacionales, adaptadas a la realidad de los mercados modernos.
¿De qué trata?
La obra desarrolla los fundamentos del marketing desde una perspectiva integral, abordando tanto la estrategia como la ejecución práctica. Comienza con una introducción a la gestión de relaciones y la dirección de marketing en la empresa, para luego analizar el entorno competitivo y el comportamiento de compra, tanto de consumidores individuales como de organizaciones. Se profundiza en la investigación comercial y la gestión de la información como herramientas clave para la toma de decisiones, y se concluye con el análisis de la competencia, la segmentación de mercados y las estrategias de posicionamiento. El texto se enriquece con la posibilidad de acceder a material complementario en línea, como vídeos, noticias, informes y esquemas.
Temas principales
- Dirección de marketing y gestión de relaciones con el cliente.
- Análisis del entorno de marketing y de la competencia.
- Comportamiento de compra del consumidor y de las organizaciones.
- Investigación comercial y sistemas de información de marketing.
- Segmentación de mercados y estrategias de posicionamiento.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes universitarios de grados y másteres en administración de empresas, marketing y áreas afines, así como a profesionales que busquen una base sólida y actualizada sobre los principios del marketing. También resulta útil para emprendedores y directivos que deseen comprender las claves para diseñar estrategias comerciales efectivas en el entorno digital y tradicional.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida y consensuada sobre los fundamentos del marketing.
- Ofrece ejemplos y casos prácticos basados en las mejores prácticas de empresas reales.
- Incluye acceso a material complementario online para profundizar en los temas tratados.
- Presenta los contenidos de forma clara y estructurada, facilitando el aprendizaje autónomo.
Ficha técnica
- Autor: Esteban Talaya, Águeda; Mondéjar Jiménez, Juan Antonio; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2013
- Número de páginas: 210
- Peso: 425 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia para quienes se inician en el estudio del marketing o necesitan actualizar sus conocimientos. Su principal valor reside en el equilibrio entre el rigor académico, aportado por un equipo de profesores con amplia experiencia, y la aplicación práctica, reflejada en ejemplos de empresas reales. La inclusión de material complementario online es un plus que permite al lector profundizar de forma dinámica. Es una opción recomendable para cursos universitarios y para profesionales que buscan una base conceptual sólida y aplicable.