Descripción
Relaciones públicas
Resumen del libro
Este manual práctico y exhaustivo desvela cómo la comunicación estratégica y ética puede impulsar el éxito de cualquier organización, desde una pyme hasta una multinacional. Escrito por un experto consultor, el libro ofrece un recorrido completo por las herramientas, tácticas y tendencias actuales de las relaciones públicas, integrando tanto los métodos tradicionales como el impacto de la comunicación digital. Una guía de consulta indispensable para profesionales que buscan perfeccionar su oficio y para quienes se inician en la gestión de la influencia y la reputación.
¿De qué trata?
La obra parte de la premisa de que toda organización tiene el derecho y el deber de comunicarse eficazmente con su público. A lo largo de sus páginas, el autor desglosa el proceso completo de las relaciones públicas: desde el diseño de una campaña y la selección de herramientas (notas de prensa, videocomunicados, viajes de prensa, salas de prensa online) hasta la evaluación de resultados. Se presta especial atención a la revolución digital, analizando el uso de blogs, wikis y otras herramientas 2.0. Además, incluye una sección práctica sobre cómo contratar y obtener el máximo rendimiento de una agencia de RRPP, complementada con casos de éxito y anexos que facilitan su aplicación inmediata.
Temas principales
- Fundamentos y ética de la profesión de las relaciones públicas.
- Diseño, planificación y ejecución de campañas de comunicación.
- Herramientas y tácticas tradicionales y digitales (notas de prensa, showrooms, salas de prensa online, blogs corporativos).
- Estrategias de comunicación 2.0 y gestión de la reputación en entornos digitales.
- Evaluación de resultados y medición de la eficacia en comunicación.
- Selección y gestión de servicios externos de relaciones públicas.
- Formación de portavoces y relaciones con los medios de comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación y el marketing que buscan actualizar sus conocimientos con las últimas tendencias del sector. También es una guía de referencia para directivos, emprendedores y responsables de pymes que, sin formación especializada, necesitan comprender cómo gestionar su comunicación corporativa y seleccionar a los proveedores adecuados. Asimismo, resulta de gran utilidad para estudiantes de comunicación que deseen una visión práctica y completa de la profesión.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada de las relaciones públicas, fusionando técnicas clásicas con las nuevas herramientas digitales.
- Un marco práctico para diseñar, ejecutar y medir campañas de comunicación, aplicable a organizaciones de cualquier tamaño.
- Criterios profesionales para evaluar, seleccionar y colaborar eficazmente con agencias de relaciones públicas.
- Casos de éxito reales y ejemplos concretos que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
- Una guía de consulta permanente con anexos y recursos para el día a día del profesional.
Ficha técnica
- Autor: Rojas Orduña, Octavio Isaac
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: RELACIONES PUBLICAS
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2012
- Número de páginas: 660
- Peso: 1065 g
Valoración editorial
Nos encontramos ante un manual de referencia en el ámbito de las relaciones públicas, valorado por su enfoque práctico y su capacidad para integrar la comunicación tradicional con el entorno digital. La obra destaca por la solvencia de su autor, un consultor con amplia experiencia internacional, y por ofrecer herramientas directamente aplicables tanto a profesionales como a organizaciones que buscan profesionalizar su comunicación. Su extensión y profundidad lo convierten en un recurso de consulta duradero para quienes desean dominar la gestión de la influencia y la reputación.