Descripción
Planificación estratégica y gestión de la publicidad
Resumen del libro
Este manual ofrece un recorrido completo y actualizado por la planificación estratégica en publicidad, desde sus orígenes hasta las tendencias digitales más recientes. Escrito por expertas académicas, la obra conecta la teoría con la práctica profesional, detallando el papel del planner como nexo entre el consumidor y la marca. Incluye ejemplos, casos prácticos y entrevistas, convirtiéndose en una herramienta de apoyo esencial para estudiantes, docentes y profesionales del sector que buscan comprender y aplicar la estrategia publicitaria en entornos convencionales y digitales.
¿De qué trata?
El libro aborda la evolución de la planificación estratégica desde su origen en las agencias de publicidad en la década de 1960 hasta su aplicación actual. Explica el proceso completo: desde el pensamiento estratégico y el diseño de estrategias hasta la ejecución de un plan. Se centra en la figura del director de estrategia o planner, detallando un modelo general para su trabajo. La obra dedica capítulos específicos a la planificación en medios convencionales y digitales, incluyendo Internet y redes sociales. Finaliza con una hoja de ruta de siete pasos para elaborar un plan estratégico, un análisis del futuro de la disciplina en España y un caso de estudio práctico sobre la marca Ford Focus. Además, incorpora un glosario de términos clave como Branded Content, Insight o Earned Media.
Temas principales
- Origen y evolución de la planificación estratégica publicitaria.
- El pensamiento estratégico y la comunicación estratégica frente a otros tipos de estrategias.
- El proceso de planificación publicitaria y el modelo de trabajo del director de estrategia (planner).
- Planificación estratégica en medios convencionales y digitales (Internet y redes sociales).
- Elaboración de un plan estratégico en siete pasos.
- Tendencias futuras: Branded Content, Insight y Earned Media.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación que deseen adquirir una base sólida en estrategia. También es una obra de consulta útil para profesores e investigadores del área, así como para profesionales del sector (planners, directores de cuentas, responsables de marketing) que busquen actualizar sus conocimientos y aplicar un enfoque teórico-práctico a su labor diaria.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada de la planificación estratégica, desde sus fundamentos hasta las tendencias digitales.
- Un modelo práctico para el desarrollo del trabajo del planner, aplicable en entornos reales.
- Ejemplos, casos prácticos y entrevistas a profesionales que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
- Una hoja de ruta clara y estructurada para la elaboración de un plan estratégico completo.
Ficha técnica
- Autor: Ayestarán Crespo, Raquel; Rangel Pérez, Celia; Sebastián Morillas, Ana
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 350
- Peso: 610 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes buscan una comprensión profunda y práctica de la planificación estratégica en publicidad. Su enfoque didáctico, que combina teoría, ejemplos y herramientas aplicables, lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación académica como para la actualización profesional. La inclusión de un capítulo específico sobre medios digitales y un caso práctico final refuerza su utilidad en el contexto actual del sector.