Descripción
Nuevas tendencias en investigación y marketing
Resumen del libro
Esta obra analiza las tres tendencias clave que están transformando la investigación de mercados y el marketing actual. A través de la colaboración entre el mundo académico de ESIC y la experiencia profesional de GfK, el libro ofrece una visión práctica sobre cómo pasar de preguntar al consumidor a observarlo, cómo convertir los datos en relatos de negocio con significado y cómo anticipar el futuro mediante el análisis predictivo. Un manual imprescindible para comprender al nuevo consumidor y tomar decisiones basadas en la evidencia.
¿De qué trata?
El libro se estructura en torno a tres grandes tendencias que están redefiniendo la investigación de mercados. La primera, "No preguntes, observa", cuestiona la validez de las encuestas tradicionales y defiende técnicas como el neuromarketing y la investigación online para captar motivaciones profundas que el consumidor no siempre verbaliza. La segunda tendencia, "No me des datos, cuéntame qué significan para mi negocio", aborda la necesidad de transformar la abundancia de información en relatos coherentes que aporten sentido y faciliten la toma de decisiones. Por último, "No describas lo que ha pasado, muéstrame el futuro" se centra en el marketing analítico, la estandarización de procesos y la medición del ROI como herramientas para anticipar escenarios y construir una cultura empresarial basada en la evidencia.
Temas principales
- Neuromarketing y técnicas de observación del consumidor
- Storytelling aplicado a la interpretación de datos de mercado
- Marketing analítico y medición del retorno de la inversión (ROI)
- Colaboración universidad-empresa en investigación aplicada
- Metodologías para la toma de decisiones basada en datos
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la investigación de mercados que buscan actualizar sus conocimientos sobre las metodologías más innovadoras. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, así como para directivos y emprendedores que necesiten comprender cómo optimizar la recogida y el análisis de datos para mejorar sus estrategias comerciales.
Qué aporta este libro
- Una visión integradora de las últimas tendencias en investigación de mercados, avalada por la experiencia de ESIC y GfK.
- Herramientas prácticas para pasar de la recogida de datos a la generación de relatos de negocio con valor estratégico.
- Claves para implementar técnicas de neuromarketing y observación directa del consumidor.
- Metodologías para anticipar tendencias y medir el impacto real de las acciones de marketing.
- Casos reales que ilustran la aplicación de las técnicas descritas en entornos empresariales.
Ficha técnica
- Autor: Merino Sanz, María Jesús; Yagüez Lorenzo, Estefanía; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Investigación de mercado
- Colección: Libros Profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 151
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Un libro conciso y bien estructurado que logra sintetizar las tendencias más disruptivas en investigación de mercados sin perder rigor académico. La colaboración entre docentes de ESIC y profesionales de GfK aporta una doble perspectiva que enriquece el contenido, combinando fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas. Resulta especialmente valioso para quienes necesitan actualizar sus métodos de trabajo y adaptarse a un entorno donde los datos, el relato y la predicción son las claves del éxito comercial.