Descripción
Planificación estratégica y creatividad
Resumen del libro
Este manual profesional explora el vínculo fundamental entre la planificación estratégica y la creatividad en el ámbito de la comunicación publicitaria y corporativa. La obra desgrana cómo toda comunicación eficaz nace de un diseño inteligente, dirigido y evaluado, donde la figura del planner es clave para descubrir el insight del consumidor. A partir de ahí, se analiza el papel del creativo como la mente capaz de romper moldes para materializar la estrategia. Un texto esencial para comprender el proceso completo que va desde la definición de objetivos hasta la ejecución de campañas memorables.
¿De qué trata?
El libro aborda la planificación estratégica como el origen de toda conducta comunicativa eficaz. Se centra en el doble valor que esta planificación adquiere en la comunicación de las organizaciones, explicando cómo los ejes fundamentales de los mensajes se diseñan desde la perspectiva del planner. Se describe este trabajo no como un proceso oscuro, sino como un laboratorio abierto que busca la iluminación más certera: el insight del consumidor. Este insight se presenta como el cordón umbilical que conecta los deseos, ocultos y explícitos, del consumidor con los beneficios del producto y su presentación. Posteriormente, la obra analiza el papel del creativo, una mente privilegiada capaz de romper marcos, moldes y clichés para descubrir algo nuevo a partir de la estrategia diseñada, a menudo de forma conjunta con el planner.
Temas principales
- Planificación estratégica en comunicación publicitaria.
- Proceso de investigación y detección del insight del consumidor.
- Relación y colaboración entre planner y creativo.
- Generación de ideas creativas a partir de una estrategia definida.
- Diseño, dirección y evaluación de campañas de comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y comunicación corporativa. Es especialmente útil para planners, directores de cuentas, creativos y cualquier persona interesada en comprender el proceso estratégico que sustenta la comunicación eficaz de las organizaciones.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda del proceso de planificación estratégica como base de la comunicación.
- Claves para identificar y trabajar con el insight del consumidor en campañas reales.
- Análisis de la dinámica de trabajo entre la estrategia y la creatividad.
- Marco conceptual para diseñar comunicaciones más eficaces y alineadas con los objetivos.
Ficha técnica
- Autor: Cuesta Cambra, Ubaldo; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 430
- Peso: 740 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan fundamentar su práctica profesional en la publicidad desde un enfoque estratégico. Su valor reside en la claridad con la que expone la interdependencia entre la planificación y la creatividad, dos áreas a menudo tratadas por separado. Resulta especialmente relevante para profesionales que deseen profundizar en la figura del planner y en la metodología para conectar con el consumidor de forma efectiva.